意外と知らない?Twitterプロモ商品とは

岡村健右(おかむらけんすけ) | 2013/11/07

Looops岡村(健)です。10/15にTwitterプロモ商品のリリースを出させていただいたのですが、「Twitterプロモ商品って何ですか?」「いままでの広告と何が違うのですか?」などの問い合わせをいろいろと頂いているのでTwitterプロモ商品の紹介をしたいと思います。

 

ループス・コミュニケーションズ、米Twitter 社と基本契約締結「Twitter プロモ商品」の販売開始

 

「Twitter プロモ商品」(※1)は、世界中に月間2億3千万人以上のアクティブユーザー(※2)を持つ、ツイッター社運営のソーシャルメディア「Twitter」上で提供される広告商品です。特定のユーザーを想定したツイートをリアルタイムに発信することができ、「届けたい人に届く」精度の高い情報発信を実現します。

 

※1 「Twitter プロモ商品」についてツイッター社の提供する「プロモ商品」とは、同社の提供する広告商品「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」の総称で、ユーザーのフォローの傾向や、特定のキーワードへの反応から、そのユーザーに合ったツイートを表示するものです。地域やデバイス、性別等のターゲティングを追加することでツイートとユーザーとのエンゲージメント(関与)を高める事ができ、(例えば、関東圏にアパレルショップをチェーン展開する企業が、11月11日11時~12時間、ファッションに興味がありモバイル端末でTwitterを利用する女性ユーザーへ向けて、関東エリア限定でキャンペーン情報をツイートすることができます)これにより、企業(広告主)は届けたい情報をより精度高く目的のユーザーに届けることができます。一方ユーザーは、自分の興味関心に近いツイートが自然な頻度で表示され、興味のないツイートについては非表示にすることもできます。

※2 ソーシャルメディア「Twitter」のアクティブユーザーについて2012年12月18日時点、TwitterJapan公式アカウントにて発表

◎TwitterJapan 公式アカウントはこちら

https://twitter.com/TwitterJP

 

Twitterプロモ商品には「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」の三種類がありますが今回は「プロモアカウント」「プロモツイート」を紹介します。

 

プロモアカウント(フォロワーを増やす)

 

 

プロモアカウントはTwitterアカウントのフォロワーを増やす広告です。Twitter独自のリコメンドエンジンにより、検索結果と「おすすめユーザー欄」にアカウントを表示します。

 

ターゲティングは「ユーザー名」「興味関心カテゴリ」「地域」「性別」で行うことができます。

 

「ユーザー名」    設定したユーザーのフォロワーに似たユーザーをターゲット

「興味関心カテゴリ」 ビジネスやライフスタイルといったカテゴリを選択可能

「地域」       国別、都市別で選択、国内は東京、大阪、名古屋などの主要都市圏のみ

「性別」       男女、男性のみ、女性のみを選択可能

          (フォローしているユーザーなどで性別を予測)

 

料金:

フォロー当たりの入札単価を設定し、アカウントがフォローされた時に課金されます。

 

プロモツイート(ツイートを拡散する)

 

 

プロモツイートはフォロワーとターゲットにしている潜在的なフォロワーにツイートが表示されます。ユーザーのタイムラインと検索結果に表示されます(モバイル、デスクトップ、ラップトップ、タブレット上)。

 

ターゲティングは「キーワード」「興味関心とフォロワー」「興味、性別」「地域」「デバイス」「フォロワーとの類似性」で行うことができます。

 

「キーワード」    特定のキーワードを検索、ツイート、エンゲージしたユーザーにリーチ

「ユーザー」     設定したユーザーのフォロワーに似たユーザーをターゲット

「興味関心カテゴリ」 ビジネスやライフスタイルといったカテゴリを選択可能

「地域」        国別、都市別で選択、国内は東京、大阪、名古屋などの主要都市圏のみ

「デバイス」     PC/iOS/Androidなどの端末を選択可能

「性別」       男女、男性のみ、女性のみを選択可能

          (フォローしているユーザーなどで性別を予測)

 

料金:

エンゲージメント当たりの入札単価を設定し、エンゲージメントが発生した時に課金されます。(エンゲージメントユーザーがプロモツイートをリツイート、返信、お気に入り、フォロー、クリックした時を意味します。 ユーザーがプロモツイートで行った最初のエンゲージメントのみ課金)

 

分析レポートが使えるようになる

 

Twitterプロモ商品を利用するメリットのひとつに分析レポートが使えるようになるという点があります。

 

ツイート分析  お気に入り、リツイート、返信がどれだけされているか

フォロワー分析 フォロワーの興味分野、位置情報、性別、フォロワーがフォローしている

        アカウントが分かる

WEBサイト  Twitterから自社のサイトへどのくらいトラフィックがあるのか

 

どうやって利用するの?

 

Twitterプロモ商品は販売代理店経由での取り扱いとなっています。Twitterプロモ商品取り扱い代理店にお問い合わせください。

 

ループス・コミュニケーションズに問い合わせ

電話:03-6438-0311 ループス・コミュニケーションズ営業担当

 

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AUTHOR PROFILE

  • 著者:岡村健右(おかむらけんすけ)

ソーシャルメディアコンサルタント

グループウェア「LotusNotes」のシステムエンジニア(データベース開発/システム運用)を経て、米国製CRM/CMSパッケージの国内販売立ち上げ事業にてマーケティング、セールスエンジニアを経験後、ループス・コミュニケーションズにて社内SNS、コミュニティ立ち上げ事業の営業、コンサルティングに従事。

専門分野は社内ソーシャルネットワーク(社内SNS)、ゲーミフィケーション。

著書「ゲームの力が会社を変える -ゲーミフィケーションを仕事に活かす-(日本実業出版社)」

共著「ソーシャルメディアダイナミクス(毎日コミュニケーションズ)」「ゲーム産業白書Decade(メディアクリエイト)」

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