mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査

関根健介 | 2012/08/23

mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査

 

ブログメディア「in the looop」では、毎月デバイス別(PCと多機能携帯)にインターネット視聴率をレポートしている。

 

当記事では、2012年7月度の ニールセン・インターネット視聴率をお伝えする。
データ元は、ニールセン社 提供によるインターネット利用動向調査「Nielsen NetView」サービス。対象は「一般家庭および職場のPCユーザー」としている。

 

 

全体概要から見ていく。訪問者数ではFacebookが 1,603万人(前月比99.7%)と前月同様にトップを維持している。他のサービスでは、Twitter 1,392万人(前月比103.3%)、mixi 613万人(前月比94.8%)、Google+ 430万人(前月比88.5%)、Linkedin 26万人(前月比81.0%)となっていた。一方、平均訪問時間では依然としてmixiが圧倒的に長く、158分(前月比113%)となっている。なお、本調査におけるTwitterの訪問者数には専用クライアント(TweetDeck, Hootsuite等)のアクセスは含まれていないため、実際のTwitterユーザー数はもう少し多いはずだ。

 

なお、このデータはあくまでPCを前提とした訪問者数であり、以下の点に注意する必要がある。

 

  1. フィーチャーフォンやスマートフォンからの訪問者数を含んでいない。
  2. 非会員の訪問、すなわち各SNSトップページへの訪問者やオープンなページ(Facebookページ、mixiページ)への訪問者を含んでいる。したがってアクティブ会員数とは一致しない。
  3. PCはWindows PCのみであり、MACやタブレットPCなどは含まない。
  4. 視聴率測定しているのは家庭と職場のみであり、学校やネットカフェなどからのインターネット利用は含まれていない。

 

これら5サービスの訪問者数を時系列推移で表すと次のようになる。

 

 

Facebookに関しては、5月に株式市場上場で大きく話題となり訪問者数を急増させTwitterの訪問者数を追い抜いて以来、トップを維持している。一方、前月に人気アイドルグループ AKB48 「AKB48 27th シングル選抜総選挙」とGoogle+との連動企画「AKB48 選抜総選挙+1」などが功を奏し、訪問者数が急増していたGoogle+も7月は通常の状態に戻りつつある。

 

 

【ニールセン社のコメント】 ニールセン社は2011年10月データよりmixiの集計対象URLの変更をおこないました。これにより2011年10月以前と以降のデータの継続性は失われています。弊社ではデータ公表時点でのデータを公式データとしていますので、集計対象URLの変更を過去データに遡って反映させません。しかし、mixiの利用状況の把握に誤解が生じる可能性があるため、時系列利用動向グラフにのみ参考値として、2011年10月に集計対象から外したURLを含まない訪問者数を線形でのみご提示させて頂いております。

ニールセン/ネットレイティングスのコメントにある通り、2011年9月まではmixiの推定訪問者数に外部サイトで「イイネ!」ボタンが表示されたユーザーも含まれていた。グラフにおける濃いオレンジのラインだ。それに対して2011年10月以降は、その数値を除外したことで集計値が大きくダウンした。過去にさかのぼって「イイネ!」ボタンを除外した数値である mixi(参考値)は薄いオレンジのラインで表示している。この集計方法の変更により、mixiは3位に後退している。

 

次に、5サービスのページビューと訪問時間を時系列推移で見てみよう。

 

 

 

ページビュー、訪問時間の両指標においてFacebookがトップを維持している。また、Facebookとmixi が、増加傾向に転じていることが解る。

 

ミクシィに関しては、昨年11月から本格導入された、ソーシャルゲームなどが功を奏していることが推測される。

ミクシィから、8月3日に発表された2012年度 第一四半期決算説明会資料において、昨年11月から開始した一部課金式の「mixi ゲーム」が好調に推移し、売上高が前年同期比18.5%増の35億円、最終利益が3.8倍の5億6200万円となったとの報告がされていた。

 

次に、5サービスの訪問者の重なりデータをチェックしてみよう。

 

 

この表は、たとえばmixiユーザーの56.2%はTwitterを、61.6%はFacebookを、16.7%はGoogle+を2.1%はLinkedinを利用しているということを表している。各メディアにおいてFacebookの重複利用の割合が高いことが注目に値する。mixi、Twitter、Google では、重複利用ユーザーの割合が約6割。Linkedin にいたっては、9割強のユーザーがFacebookを利用していることが確認できる。

 

最後に、各サービスの訪問者属性を見てみよう。

 

 

 

 

mixiは女性の割合が5割弱、かつ、20代までのユーザーが3割弱と他のサービスよりも、年齢層が若い女性ユーザーの割合が高いサービスとなっている。一方でFacebookは男性の割合が高い、かつ、年齢層は40歳以上が6割弱となっている。Google+、Linkedinともに現時点では男性ユーザーに偏りがある。なお、mixiからはアクティブ会員の属性が発表(mixi 2012年度 第1四半期及 決算説明会 資料 p30)されており、それと比較すると、女性および若年層の割合が更に高いことが解る。この差異は、mixi発表資料には携帯・スマートフォンのみで利用しているユーザーが含まれているためと推測される。

 

 

 

職業分布を見ると、mixiとTwitterの構成比が類似している。いずれのサービスも6割以上がビジネスパーソンとなっている。Linkedinは世帯年収で700万以上のユーザーが5割強と、高所得者のビジネスパーソンの割合が高いメディアである。他の4サービスは世帯年収の構成比に大きな違いは見られない。

 

 

■ インターネット利用動向調査「Nielsen NetView」に関して
インターネット利用動向調査「Nielsen NetView」は、日本のウェブサイトの利用状況を毎週、毎月ウェブサイトごとにユニーク・オーディエンス(当該期間に1回以上、ウェブサイトを訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数)などのデータとして契約顧客向けにニールセン株式会社がレポートを提供しているものです。 詳細は ニールセン株式会社 お問い合わせ窓口まで。

 

  

  

本調査に関連する過去データは「ソーシャルメディア視聴率」からどうぞ。

 


※本記事で使用しているニールセン株式会社提供データについては転載禁止となっております。

 データのご用命に関してはニールセン株式会社の下記お問合せ先にご連絡お願い致します。

<お問合せ先>
サービス内容、 資料請求等 に関するお問合せ
ニールセン株式会社 セールス&アナリティクス宛
TEL:03-4363-4201(セールス&アナリティクス直通)
E-Mail:jpw_ClientServices@nielsen.com

 

COMMENT

17 件のフィードバック

  1. hatamoto_s より:

    mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL]

  2. yujinlogue より:

    Check… RT @LooopsCom: mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL]

  3. takc923 より:

    Twitterの利用者の3割が50歳以上って信じられん。この記事毎月見てるけど今気づいた。

  4. sameo より:

    mixi下落傾向、FB上昇傾向なんだが、アクセスデバイスを調整するとどうなるのか、いつも気になる。

  5. karatte より:

    "フィーチャーフォンやスマートフォンからの訪問者数を含んでいない" この時点で参考程度にするのすら躊躇われるんだが

  6. kawano101010 より:

    mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン … – Google アラート – facebook #share

  7. hoppy_happy より:

    Lineの影響がどうmixiの数字に出るのか楽しみです – mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL] http://t.co/Lm5MuqWA #ITL @LooopsComさんから

  8. yuuuukka より:

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  9. monaken より:

    めも

  10. monaken より:

    めも / “mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL]” http://t.co/XlyG7vyG

  11. iuhya より:

    @SnappyDoggy ここによるとTwitterは横ばいで、Facebookじわじわ増えてるんですよね。http://t.co/5GCLQcEn

  12. ta2roo より:

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  13. tatsuyalog より:

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  14. tetsuokobayashi より:

    日本がニールセンの伸び率以上にユーザーのばしてるってどういうこと? http://t.co/tMYaismh >インドネシアのFacebookユーザが500万人減少で世界8位に転落、一方で増え続けるTwitter http://t.co/LZR2y7J9

  15. uram1009 より:

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  16. bycomet より:

    “mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL]” http://t.co/iGmuvyHM

  17. takashi4989 より:

    チェック!mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2012年7月最新ニールセン調査 [ITL] http://t.co/m5DbKkP6 #ITL @LooopsComさんから

AUTHOR PROFILE

  • 著者:関根健介

ループス・コミュニケーションズ所属。某コンサルティング会社にてWebマーケティングやバイラルマーケティングを経験した後、数年放浪し2011年12月からループスへジョイン。ソーシャルメディアの健全な普及をねがい日々精進しています。関心のあるテーマはO2O・地域活性×ソーシャル・医療×ソーシャル・ソーシャルコマース ま〜ソーシャル全般です。

リア充な周囲の方の影響を受け、ギターとゴルフを始めました。

【座右の銘】 意思あるところに道あり

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