SNSマーケティングは、現代のビジネスにおいて欠かせない要素です。企業が顧客と直接つながり、エンゲージメントを高めるための強力な手段として、X(Twitter)やInstagramなどのプラットフォームが活用されています。しかし、2023年に登場したMeta社の新プラットフォーム「Threads」が瞬く間に注目を集め、SNSマーケティングの新たな選択肢となりました。
Xは長年にわたり、特にリアルタイムな情報発信やニュース共有の場として支持されてきました。一方で、ThreadsはInstagramとの連携を強化し、よりビジュアル重視のコミュニケーションに対応しています。両者は異なる特徴を持つため、マーケターとしてはどちらが自社の戦略に最適かを見極めることが重要です。
このブログでは、ThreadsとXの違いを明確にし、効果的なSNS活用方法を提案します。
基本的な違い
X(Twitter)とThreadsは、どちらもSNSマーケティングにおいて重要なプラットフォームですが、その背景やアカウント運用の仕組みに違いがあります。
運営企業とプラットフォームの背景
- X(Twitter)は2006年に誕生し、長年にわたりリアルタイムの情報共有やトレンド発信の場として成長しました。2023年にはElon Muskによる買収を経て、名称が「Twitter」から「X」に変更され、新しい機能やビジョンのもとで進化を続けています。
- 一方、Threadsは2023年にMeta社(InstagramやFacebookを運営する企業)によってリリースされました。主にInstagramユーザー向けに設計され、視覚的なコンテンツが中心のシームレスなコミュニケーションが特徴です。
アカウント作成と認証プロセスの違い
- Xでは独自のアカウントを作成し、メールアドレスや電話番号での認証が求められます。一つのアカウントが独立して機能し、他のSNSとの連携はオプションとなります。
- Threadsでは、Instagramアカウントが必須です。ThreadsのアカウントはInstagramにリンクしており、Instagramのプロフィールやフォロワー情報を自動的に引き継ぎます。このため、新たなアカウント作成の手間が少なく、既存のInstagramフォロワーともスムーズに連携が取れます。
X(Twitter) | Threads | |
---|---|---|
運営企業 | X社 (旧Twitter) | Meta社 |
リリース年 | 2006年 | 2023年 |
アカウント作成 | 独立アカウント | Instagramアカウントが必要 |
認証方法 | メールアドレス、電話番号 | Instagram連携による自動認証 |
機能面の比較
X と Threads は、SNSマーケティングにおいて重要な役割を果たすプラットフォームですが、各々の機能に違いがあります。投稿形式や文字数制限、ハッシュタグや検索機能に注目して、両者を比較してみましょう。
1. 投稿形式
XとThreadsのどちらも、テキスト、画像、動画、スレッドといった形式で投稿が可能です。ただし、ThreadsはInstagramとの連携が強みであり、視覚的要素が強化されています。以下は、両プラットフォームの投稿形式の特徴です。
- Xでは、140文字からスタートした短文投稿が特徴で、テキスト投稿に加えて、画像や動画、GIFなどがサポートされています。また、「スレッド機能」を使って、複数のツイートをつなげて投稿することで、長文のストーリーや情報の分割投稿も可能です。
- ThreadsはInstagramとシームレスに連携しており、視覚的コンテンツがより簡単に共有できる点が強みです。特に、Instagramに投稿した写真や動画をThreadsでも使いやすく、ビジュアルマーケティングにおいて優れたツールとなっています。テキスト投稿はもちろん、スレッド形式で複数の投稿をつなげることも可能です。
X | Threads | |
---|---|---|
投稿形式 | テキスト、画像、動画、スレッド、GIF | テキスト、画像、動画、スレッド(Instagram連携によるビジュアル強化) |
視覚要素 | シンプルで視覚に依存しない | Instagramと連携し、視覚的コンテンツに強み |
2. 投稿文字数制限
投稿文字数に関しても、XとThreadsには違いがあります。特に、マーケターにとってこの文字数制限は重要であり、どのように情報をコンパクトかつ効果的に伝えるかがポイントになります。
- Xでは通常140文字までの制限がありますが、Twitter Blueに加入することで25,000文字まで拡張できます。この機能により、より詳細な情報を一度に伝えることが可能です。また、長文投稿が必要な場合にはスレッド機能も有効活用されています。
- Threadsは500文字までの投稿が可能であり、Xの通常の文字数よりは多くの情報を含めることができます。しかし、Twitter Blueのように大幅に文字数を拡張するオプションは現時点では存在していません。
Twitter(X) | Threads | |
---|---|---|
文字数制限 | 140文字(Twitter Blue: 25,000文字) | 500文字 |
3. ハッシュタグと検索機能
ハッシュタグと検索機能は、SNSマーケティングにおけるコンテンツ発見のカギとなる重要な機能です。XとThreadsでは、これらの機能に大きな差があります。
- Xは、ハッシュタグと検索機能が非常に強力です。ユーザーは特定のハッシュタグを検索することで、トレンドや関心のあるテーマに関する投稿を簡単に見つけることができます。また、企業やマーケターが自社のコンテンツを広く届けるためには、適切なハッシュタグの選定が成功のカギとなります。さらに、検索機能も充実しており、ユーザー名、キーワード、ハッシュタグを組み合わせて情報を探しやすくなっています。
- Threadsにはハッシュタグ機能が23年12月に導入されています。ただし1つの投稿で利用できるハッシュタグは1つのみとなっています。このため、コンテンツの発見性はXに比べて低くなっています。検索機能もまだ限定的であり、特定の投稿や話題を探す際の利便性は低いです。今後のアップデートによって改善が期待されていますが、現状ではハッシュタグを活用したマーケティング戦略が取れないなどのデメリットが存在しています。
X | Threads | |
---|---|---|
ハッシュタグ機能 | 強力なハッシュタグ検索 | ハッシュタグ機能あり。1つだけ利用可能 |
検索機能 | ユーザー名、キーワード、ハッシュタグの検索が可能 | 検索機能は限定的 |
エンゲージメントとアルゴリズムの違い
XとThreadsのエンゲージメントを高める仕組みには大きな違いがあります。アルゴリズムの特徴と拡散機能を理解することで、どちらのプラットフォームが自社のマーケティングに最適かを見極めることができます。
1. アルゴリズムの違い
- Xは、主にフォロー・フォロワー関係を重視したフィードが特徴です。アルゴリズムは、ユーザーがフォローしているアカウントの投稿や、トレンドに関するコンテンツを優先して表示します。特に、話題性のあるニュースやトレンドがフィード上で強調されやすく、リアルタイムのエンゲージメントが高い点が魅力です。
- Threadsは、フォローしているアカウント以外の投稿も積極的に表示するアルゴリズムが採用されています。これにより、フォロワー数が少なくても多くのユーザーにリーチできる可能性があります。Instagramと連携したコンテンツが目に留まりやすく、ビジュアル要素がエンゲージメントを高める助けとなります。
X | Threads | |
---|---|---|
アルゴリズム | フォロワー重視、トレンド強調 | フォロワー以外の投稿も表示 |
2. 拡散力: リツイート vs シェア
- Xの拡散力の要となるのが「リポスト」機能です。ユーザーは興味のある投稿を自分のフォロワーに簡単にシェアでき、またリポストされた投稿がさらにリポストされることで、拡散が一気に加速します。これにより、短期間で大量のエンゲージメントを得ることが可能です。
- Threadsでは「シェア」機能が用意されていますが、Xのリポストほどの爆発的な拡散力はまだ備わっていません。シェアされた投稿がThreads内だけでなく、Instagramとの連携で広がることも可能ですが、エンゲージメントの速度はXほどではありません。
X | Threads | |
---|---|---|
拡散力 | リツイートで爆発的に拡散 | シェア機能、Instagram連携 |
ターゲット層とユーザー層の違い
XとThreadsでは、利用者の属性に明確な違いがあり、それぞれのプラットフォームに適したマーケティング戦略を立てる必要があります。
1. Twitterユーザーの属性
- 政治・ニュース関連のユーザー: Twitterはリアルタイムで情報が流れるため、特にニュースや政治関連のトピックが盛んです。多くのユーザーが最新の出来事やトレンドを追いかけ、政治的な議論やニュースの拡散に活用されています。
- クリエイター: アーティストやライター、ジャーナリストなど、さまざまなクリエイターがTwitterで自分の作品や意見を発信しています。特に、文章を中心としたコンテンツや議論に適しており、クリエイティブな業界のプロフェッショナルが多く集まる場所です。
- B2B企業: Twitterは、ビジネス間のコミュニケーションやネットワーキングにも活用されています。特にB2B企業が新しいトレンドや業界の知見を共有する場として重要視しています。
2. Threadsユーザーの属性
- ビジュアル重視のユーザー: ThreadsはInstagramと連携しているため、視覚的なコンテンツを好むユーザーが多く集まります。特に、写真や動画、デザインに関心を持つユーザーに人気です。ビジュアルを駆使したマーケティングやブランディングが効果的です。
- 若年層: ThreadsはInstagramユーザーと重複しているため、特に若年層のユーザーが多い傾向にあります。10代から20代の若者が、インフルエンサーやブランドの投稿を積極的にフォローし、エンゲージメントを高めています。
マーケターが選ぶべきプラットフォームはどちらか?
マーケターが X とThreadsのどちらを選ぶべきかは、目的によって異なります。
- リアルタイムの情報発信や議論を重視する場合、Xが最適です。特にニュースやB2B企業、政治関連のトピックで効果を発揮し、ハッシュタグやトレンドを利用した拡散力が強みです。
- 一方、ビジュアルコンテンツや若年層をターゲットにしたマーケティングでは、Instagram連携が強いThreadsが優れています。特に、写真や動画を中心としたブランドストーリーを展開するのに向いています。
使い分けの例として、Xでリアルタイムのイベントやニュースを発信し、Threadsではビジュアルに訴えるキャンペーンを行うことで、双方の強みを活かしたマーケティング戦略が可能です。
まとめ
XとThreadsの違いを理解することは、効果的なSNSマーケティングを行うために非常に重要です。Xはリアルタイムの情報発信やトレンドの拡散に優れており、特にニュースやB2Bの分野で力を発揮します。一方、ThreadsはInstagramとの連携を活かしたビジュアルコンテンツが強みで、若年層やビジュアル重視のマーケティングに適しています。
どちらも特定の強みを持っているため、マーケターは自社の目標やターゲット層に応じてプラットフォームを選択することが重要です。さらに、XとThreadsを使い分けることで、より広範なオーディエンスにリーチし、SNSマーケティングの効果を最大化できるでしょう。