Looops岡村（健）です。今回はBMWグループMINIジャパンが実施したMINIクーペが当たるハンティング大作戦を紹介します。（もうキャンペーンは終了しています）

ルールは簡単で参加者で「バーチャルMINI COUPE」を奪い合い最終的に「バーチャルMINI COUPE」を持っているユーザーが勝利し、本物のMINI COUPEが貰えるという内容です。

・参加者はiPhoneアプリ「MINI COUPEハンティング大作戦」アプリをダウンロードします。

・iPhoneアプリを起動して、メールアドレスを登録すると参加申込完了です（当選者へはメールアドレスで連絡）。

・自分の位置と「バーチャルMINI COUPE」の位置とライバルの位置が表示されます。

・「バーチャルMINI COUPE」の50m以内に近づくと「ハンティングボタン」が表示され獲得できます。

・ハンティング後30秒はそのユーザーが保持できますが30秒後から他のユーザーのターゲットになります。

期間は12/3（土）13:00〜12/11（日）13:00で12/11（日）13:00に「バーチャルMINI COUPE」を保持したユーザーが最終勝利者になります。（ちなみに上の図は終了5分前で代々木公園そばに集結していました。僕はのんきに原宿のAFURIでラーメンを食べている時に気づいて時すでに遅しでした。。。）

最終日、当選者紹介のムービーもアップされています。

これを見ながらいろいろと攻略法を考えていたのですが、ルールがよくできていました。

例えば

・海の上に逃げればいいんじゃないの？

→東京23区対象の中でも海は対象外にされていた。

・自宅で電源を切れば絶対に取られない？

→電源を切るとその時点でロスト（止まる）される。

・12/11（日）だけやればいいんじゃないの？

→毎日20時に保持していたユーザーには副賞が用意されていた。

海外でも既に実施されているキャンペーンらしくルールは事前に練り上げられていたのでしょう。

しかし、いくつか問題点もあるように感じました。

・Facebook、Twitterへのポスト機能がないためバイラルしない（実際にあまり知っている人がいなかった。ポスト機能があってもライバルが増えるからポストしたくない？）

・スポットでメールアドレスを集めているだけでユーザーとのエンゲージメントを継続的に取ることはできない（メールアドレスの収集だけ？バイラルしないと数も集められないのでは？）

とはいえ、実際に参加してみて位置情報を使うのが楽しいと感じました（最初の内は板橋や練馬など原宿から遠い場所でしたが。。。）。日本でもこのようなゲーム要素を取り入れたキャンペーンが実施され始めたということが重要だと思います。