【mixiアプリ】1ヶ月で50万人を集めたLUXのプロモーションアプリとは

岡村健右(おかむらけんすけ) | 2010/11/24

【mixiアプリ】1ヶ月で50万人を集めたLUXのプロモーションアプリとは


久しぶりにPC版のmixiアプリの「友人以外も参加するアプリ」のランキングを見ていると
週間利用者数の1位がユニリーバ・ジャパンが提供するLUX「the Actress 華麗なる女優たち」が
1位になっていました。

Lux_apli07_3

利用者数はなんと50万人。調べてみると提供開始は10/1(モバイル版は10/7)からで
オープンから1ヶ月ちょっとで50万人を集めています。

プロモーションはJR山手線の車内広告ジャックの中で紹介されたり
MSNに専用ページがあったりと企業プロモーションmixiアプリとしては異例の露出をしています。

Lux_msn

http://feature.jp.msn.com/lux/

僕の大好きな堀北真希ちゃんのプレイレポートもあります。
(ほんま真希ちゃんとマイミクになってプレイしてみたいなあ)

Lux_apli01

mixiアプリ「the Actress 華麗なる女優たち」
提供:LUX
http://mixi.jp/view_appli.pl?id=24397

ゲーム内容

ハリウッドで新人女優になって、ゴージャスな女優業をこなし
アワードで賞を獲ったり、スターと恋をしたり…
ゴージャス&ラグジュアリーな世界が楽しめる「LUX」プレゼンツアプリです。

華麗に女優業をこなしファンを増やす!
ゴージャスな女優業でお金を貯めて最新ファッションを身につけましょう
その美貌と才能で世界中があなたに注目!ファンが増えればレベルがあがります

ライバルに負けるな!受賞を賭けて壮絶バトル!
女優のステージは全部で6つ。各ステージで強力なライバル女優達が立ちはだかります。
あなたの輝く美しさと、アピールで審査員やファンを魅了して、
アワードで賞を獲ることができたら、さらなる上のステージへ進めるでしょう

ゲームをやってみるとPC版はとてもハイクオリティでライバル女優が肉声で話しかけてきたり、
単なるプロモーションゲームがあるようなものではなく「怪盗ロワイヤル」のように
ミッションをクリアし、バトルで対戦してファンを奪い合うというような
ソーシャルアプリの王道をハリウッドのゴージャス女優を目指すという
世界観を組込んでおりハマる要素も満載です。
さらにモバイル版も用意されており暇な時間にミッションをコツコツと進めることもできます。

Lux_apli09

ユーザーへのインセンティブはリアルな商品のプレゼントが用意されており
ファッション審査を受けるゲームをすればするほど当選確率が上がっていくというもの。
(僕は18.5倍までいきました!)
このファッション審査は7時間おきにできるので1日2回はできそうですね。

僕は辻口パティシエ「モンサンクレール」焼き菓子詰め合わせがとても欲しいです。

ちなみにファッション審査はマイミクがいると高評価を受けやすくなっているので
マイミクと一緒にゲームを行うというモチベーションも兼ね備えています。
ほかにも体力回復に使用するシャイン(ラックスの商品名?)を
マイミクに送る機能も用意されています。

Lux_apli03

コーディネート画面。ここでゲームでためたポイントで買った服やアクセサリーを
着替えることができ、ハリウッド女優気分を楽しめます。

ユニリーバのLUXというプロモーションアプリでありながら
ミッション、バトル、アバター(コーディネート)というソーシャルアプリのハマる要素を兼ね備え
かつリアル商品のプレゼントが用意され、プロモーションをバンバンとやるという手法。
今後、このようなアプリの企業活用が進んでいくのでしょうか。

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AUTHOR PROFILE

  • 著者:岡村健右(おかむらけんすけ)

ソーシャルメディアコンサルタント

グループウェア「LotusNotes」のシステムエンジニア(データベース開発/システム運用)を経て、米国製CRM/CMSパッケージの国内販売立ち上げ事業にてマーケティング、セールスエンジニアを経験後、ループス・コミュニケーションズにて社内SNS、コミュニティ立ち上げ事業の営業、コンサルティングに従事。

専門分野は社内ソーシャルネットワーク(社内SNS)、ゲーミフィケーション。

著書「ゲームの力が会社を変える -ゲーミフィケーションを仕事に活かす-(日本実業出版社)」

共著「ソーシャルメディアダイナミクス(毎日コミュニケーションズ)」「ゲーム産業白書Decade(メディアクリエイト)」

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