BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施

岡村健右(おかむらけんすけ) | 2011/12/12

BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施

Looops岡村(健)です。今回はBMWグループMINIジャパンが実施したMINIクーペが当たるハンティング大作戦を紹介します。(もうキャンペーンは終了しています)

 

 

 

ルールは簡単で参加者で「バーチャルMINI COUPE」を奪い合い最終的に「バーチャルMINI COUPE」を持っているユーザーが勝利し、本物のMINI COUPEが貰えるという内容です。

 

 

・参加者はiPhoneアプリ「MINI COUPEハンティング大作戦」アプリをダウンロードします。

 

 

・iPhoneアプリを起動して、メールアドレスを登録すると参加申込完了です(当選者へはメールアドレスで連絡)。

 

 

 

・自分の位置と「バーチャルMINI COUPE」の位置とライバルの位置が表示されます。

・「バーチャルMINI COUPE」の50m以内に近づくと「ハンティングボタン」が表示され獲得できます。

・ハンティング後30秒はそのユーザーが保持できますが30秒後から他のユーザーのターゲットになります。

 

期間は12/3(土)13:00〜12/11(日)13:00で12/11(日)13:00に「バーチャルMINI COUPE」を保持したユーザーが最終勝利者になります。(ちなみに上の図は終了5分前で代々木公園そばに集結していました。僕はのんきに原宿のAFURIでラーメンを食べている時に気づいて時すでに遅しでした。。。)

 

最終日、当選者紹介のムービーもアップされています。

 

これを見ながらいろいろと攻略法を考えていたのですが、ルールがよくできていました。

 

例えば

・海の上に逃げればいいんじゃないの?

  →東京23区対象の中でも海は対象外にされていた。

 

・自宅で電源を切れば絶対に取られない?

  →電源を切るとその時点でロスト(止まる)される。

 

・12/11(日)だけやればいいんじゃないの?

  →毎日20時に保持していたユーザーには副賞が用意されていた。

 

海外でも既に実施されているキャンペーンらしくルールは事前に練り上げられていたのでしょう。

しかし、いくつか問題点もあるように感じました。

 

・Facebook、Twitterへのポスト機能がないためバイラルしない(実際にあまり知っている人がいなかった。ポスト機能があってもライバルが増えるからポストしたくない?)

 

・スポットでメールアドレスを集めているだけでユーザーとのエンゲージメントを継続的に取ることはできない(メールアドレスの収集だけ?バイラルしないと数も集められないのでは?)

 

とはいえ、実際に参加してみて位置情報を使うのが楽しいと感じました(最初の内は板橋や練馬など原宿から遠い場所でしたが。。。)。日本でもこのようなゲーム要素を取り入れたキャンペーンが実施され始めたということが重要だと思います。

 

COMMENT

9 件のフィードバック

  1. akiakatsuki より:

    位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/4WXWKZTd @LooopsComさんから

  2. aki-akatsuki より:

    位置情報

  3. rokuzouhonda より:

    なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから

  4. tetsuokobayashi より:

    面白そう!って思ったら終わってるじゃん…少なくともy優良ターゲット層の僕にはリーチできてなかったよ… >BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/cUulQuZw

  5. kurestone より:

    なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから

  6. sakiaruto より:

    お!RT @rokuzouhonda なるほどーRT @akiakatsuki 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク!BMW位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/Lgy1JgzS @LooopsComさんから

  7. corno0903 より:

    こんなイベントあったのか、面白そう!名古屋でもしてくれないかな〜
    BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/lEGwhD2U

  8. mk05a043 より:

    リアル“ミニミニ大作戦“だね @corno0903: こんなイベントあったのか、面白そう!名古屋でもしてくれないかな〜 BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/ZiQrrkI5

  9. yamjun より:

    BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/0XtMTKms @LooopsComさんから

AUTHOR PROFILE

  • 著者:岡村健右(おかむらけんすけ)

ソーシャルメディアコンサルタント

グループウェア「LotusNotes」のシステムエンジニア(データベース開発/システム運用)を経て、米国製CRM/CMSパッケージの国内販売立ち上げ事業にてマーケティング、セールスエンジニアを経験後、ループス・コミュニケーションズにて社内SNS、コミュニティ立ち上げ事業の営業、コンサルティングに従事。

専門分野は社内ソーシャルネットワーク(社内SNS)、ゲーミフィケーション。

著書「ゲームの力が会社を変える -ゲーミフィケーションを仕事に活かす-(日本実業出版社)」

共著「ソーシャルメディアダイナミクス(毎日コミュニケーションズ)」「ゲーム産業白書Decade(メディアクリエイト)」

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