はじめに

ゴールデンウィーク(GW)は、日本の消費活動が最も濃くなる大型連休です。
休日の増加により、多くの消費者は旅行や外出、ショッピングを楽しむ一方で、SNSやネットで新しい情報を検索します。
また時期は「こどもの日」や「母の日」などもあり、ファミリー層へのアプローチも効果的に行えます。

本記事では、SNSを駆使した成功事例10選を解説しながら、身につけるべき実践的ポイントや戦略を解説します。

 

目次

1.ゴールデンウィークSNSキャンペーン成功事例10選

• 宇都宮動物園
• ANA
• 株式会社ジーピー
• Fashion Press
• ドン・キホーテ
• 箱根湯本温泉 天成園
• JAL
• バンクシー展 GMOデジタル美術館
• ダイナミックゴルフ千葉
• 株式会社ニューウェイブ

2.ゴールデンウィークのSNS施策のトレンド

 

1. ゴールデンウィークSNSキャンペーン成功事例10選

ゴールデンウィーク（GW）は、多くの企業にとって重要な集客機会です。
SNSを活用した効果的なマーケティング戦略は、この期間中の認知度向上や売上増加に大きく貢献します。
今回は、X（旧Twitter）やInstagramでのGW関連投稿事例を紹介し、その特徴や効果的な要素を分析します。

 

宇都宮動物園：顧客への配慮と施設の魅力アピール

ペッタンコ #イオリ❣️

明日も暑いので、暑さ対策をお忘れなく😊
ベンチと日陰がたくさんあるので休憩も出来ますよ♪
皆様のお越しをお待ちしております😆(べ)#宇都宮動物園 #ホワイトタイガー #アイカ #シラナミ #ゴールデンウィーク #GW pic.twitter.com/CzGpFkqtx3

— 宇都宮動物園【公式】 (@utsunomiya_zoo) May 4, 2024

 

宇都宮動物園（@utsunomiya_zoo）の投稿は、ホワイトタイガー「イオリ」の愛らしい姿を捉えた写真とともに、「ペッタンコ #イオリ」というキャプションで親しみやすさを演出しています。

さらに、「明日も暑いので、暑さ対策をお忘れなく。ベンチと日陰がたくさんあるので休憩も出来ますよ♪ 皆様のお越しをお待ちしております」と、
来園を促すメッセージを添えています。

 

ポイント

• 動物の写真を活用し、視覚的なインパクトを強化
• GW中の天候に配慮した情報提供でユーザーの関心を引く
• 「皆様のお越しをお待ちしております」と直接的な呼びかけで来園を後押し

 

このアプローチは、顧客中心の姿勢を示し、来園を検討している人々の不安を軽減する効果があります。

 

ANA：旅行需要の喚起と予約促進

ついに #ゴールデンウィーク が明日からスタート！✨
GWは #ANA でおでかけしませんか？✈️☁️

国内線ご予約：https://t.co/laUPCyg1N2
国際線ご予約：https://t.co/x5cbE1rz7r pic.twitter.com/tYjoN1lIJ3

— ANA【公式】 (@ANA_travel_info) April 26, 2024

 

全日本空輸（ANA）のアカウント（@ANA_travel_info）は、ゴールデンウィーク直前の投稿で、
「ついに #ゴールデンウィーク が明日からスタート！GWは #ANA でおでかけしませんか？」と呼びかけ、国内線・国際線の予約リンクを共有しました。

 

ポイント

• ハッシュタグ「#ゴールデンウィーク」を活用し、話題の波に乗る
• 予約ページのリンクを直接掲載し、スムーズな導線を確保
• 「GWはANAでおでかけしませんか？」と問いかけることでユーザーの行動を促す

 

この戦略は、即時の行動を促す点で効果的です。
予約リンクの直接提供は、顧客の利便性を高め、コンバージョン率の向上につながります。

 

株式会社ジーピー：エンゲージメント向上策

【#プレゼントキャンペーン 】
ゴールデンウィーク特別企画！
人気ボドゲを１０名様にプレゼント！
⇒応募方法：フォロー＆リポスト
⇒応募〆切：5/6まで#ボードゲーム #ボドゲ #ゴールデンウィーク #GW pic.twitter.com/d4hnmKep7L

— (株)ジーピー広報 (@gpinc_jp) May 2, 2024

 

株式会社ジーピー（@gpinc_jp）の投稿は、「ゴールデンウィーク特別企画」として、人気ボードゲームを10名にプレゼントするキャンペーンを実施。

応募方法は「フォロー＆リポスト」で、締切を5月6日までと設定しています。

 

ポイント

• フォロー＆リポストの手軽な応募方法で参加ハードルを下げる
• 「GW特別企画」と特別感を出し、参加意欲を高める
• 〆切を明示し、期間限定感を強調

 

このような参加型キャンペーンは、ブランド認知度の向上と顧客との関係構築に効果的です。

 

Fashion Press：情報提供型コンテンツ

【ゴールデンウィーク2024】関東＆関西のおすすめGWイベント、グルメやお花見などお出かけ情報まとめ – https://t.co/sOVnfJXUwD pic.twitter.com/upiueTzeL4

— Fashion Press (@fashionpressnet) April 6, 2024

 

Fashion Press（@fashionpressnet）の投稿は、2024年のゴールデンウィークに焦点を当て、関東・関西のイベントやグルメ、お花見情報をまとめた記事をリンクで紹介しています。

 

ポイント

• GW関連情報を網羅し、検索流入を狙う
• まとめ記事形式で、ユーザーに役立つコンテンツを提供
• 需要の高い情報を提供し、記事の拡散を促す

メディアや情報サイトは、シーズナブルな特集記事を通じて、アクセス増加を図ることが重要です。

 

ドン・キホーテ：事前キャンペーンによる期待感醸成

＼迫り来るゴールデンウィークに備えよ🔥／

✨GW前夜祭 #キャンペーン ✨

あと6️⃣日📢
フォロー＆RPで20名様に5000円分のmajicaギフト券当たる🎁

▼応募方法
①@donki_donkiをフォロー
②この投稿をRP
※当選者のみDM送付 pic.twitter.com/IbZgWZ2Vdz

— 驚安の殿堂 ドン・キホーテ🐧 (@donki_donki) April 24, 2024

 

ドン・キホーテ（@donki_donki）の投稿は、「GW前夜祭 #キャンペーン」として、フォロー＆リポストで20名に5,000円分のmajicaギフト券をプレゼントする企画を実施。

カウントダウン形式でユーザーの関心を引き、GWの購買意欲を刺激しています。

 

ポイント

• 「5000円分のmajicaギフト券」と具体的な特典を明記
• 20名様に当たることで「自分も当たるかも」という期待感を醸成
• フォロー＆リポストのみの簡単応募で拡散力を強化

 

小売業では、ギフト券やクーポンを活用したキャンペーンが、来店促進やブランド認知向上に貢献します。

 

箱根湯本温泉 天成園：リラックスを訴求した体験型投稿

 

 

 

 

 

 

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【公式】箱根湯本温泉 天成園(@tenseien_hakoneyumoto)がシェアした投稿

 

箱根湯本温泉 天成園は、GWのスタートを祝うInstagram投稿で「日常からの解放」をテーマに訴求しました。
新宿からロマンスカーで90分というアクセスの良さを強調しつつ、自然と温泉を楽しむリラックスした時間を提案。
季節感を織り交ぜた「のんびり過ごす」というメッセージが、ターゲットの休暇ニーズに直結しています。

 

ポイント
• 新宿からのアクセスの良さを強調
• 自然と温泉という癒しの要素をアピール
• 季節感を取り入れた文言で共感を誘う この投稿は、都市部の忙しい人々をターゲットに、手軽に楽しめる贅沢な休暇を提案しています。

 

アクセスの良さを強調することで、予定を立てやすくし、顧客の行動を促しています。

 

日本航空（JAL）：お得感と行動喚起を両立

 

 

 

 

 

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日本航空（JAL）(@japanairlines_jal)がシェアした投稿

JALはGWと夏休みを見据えた国内旅行をプロモーションするリール動画を投稿。
10連休の可能性やピークをずらしたお得な予約をアピールし、「JAL国内ツアー」検索を促す明確なCTA（Call to Action）を設置。
さらに、ユーザー参加型のハッシュタグ「#FlyJAL」を活用し、旅の思い出をシェアする文化を醸成しています。

 

ポイント
• 休暇の取り方のアドバイスを提供
• JALパックの利用でお得に予約できることをアピール
• ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用した魅力的な映像 JALの投稿は、休暇の計画を立てる際のヒントを提供しながら、自社サービスの利用を促しています。
また、ハッシュタグ「#FlyJAL」を使ったUGCの募集は、顧客エンゲージメントを高める効果的な戦略です。

 

バンクシー展 GMOデジタル美術館：限定性とインセンティブで集客

 

 

 

 

 

 

 

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バンクシー展 GMOデジタル美術館 東京・渋谷(@gmo.museum)がシェアした投稿 

 

昨年渋谷で開催したバンクシー展は、GW向けに予約制の鑑賞体験をアピールしました。
混雑を避けたい層向けに「座りながらゆったり楽しめる」点を強調しつつ、駅近の立地や限定Tシャツのプレゼントキャンペーンで訴求力を高めています。
チケット価格（一般300円、小中高生100円、未就学児無料）も明示し、幅広い層に門戸を開いています。

 

ポイント
• 予約制で混雑を避けられる点をアピール
• 限定展示作品の魅力を強調
• アクセスの良さを訴求
• 来場者特典の告知でインセンティブを提供 この投稿は、美術館の特徴や展示内容を詳細に紹介し、来場を促しています。

 

また、来場者特典を設けることで、SNS上での口コミ拡散を狙っています。

 

ダイナミックゴルフ千葉：フォロワー限定クーポンで来場促進

 

 

 

 

 

 

 

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ダイナミックゴルフ千葉(@dynamicgolf_chiba)がシェアした投稿 

 

ダイナミックゴルフ千葉は、GW向けにショートコース利用者向けの特別クーポンを提供。
フォロワー限定かつ動画提示で適用という条件を設け、既存顧客への感謝を伝えつつ来場を促進しています。
事前予約を促す一文も添え、混雑対策と顧客体験の向上を図っています。

 

ポイント

• クーポン利用可能日を明確に提示
• 利用条件を簡潔に説明
• 動画提示だけで利用可能な手軽さをアピール

 

この投稿は、フォロワー限定の特典を提供することで、フォロワー数の増加と来場促進を図っています。

 

株式会社ニューウェイブ：地域密着で情報提供

 

 

 

 

 

 

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まいぷれ新居浜・まいぷれ西条(@mypl_niihama_saijo)がシェアした投稿 

 

株式会社ニューウェイブの公式アカウントは、GWイベントをまとめた投稿で地域の魅力を発信。
マルシェや博物館、子供向けイベントなど多様な選択肢を提示し、「保存して見返せる」よう促す工夫も。
地域情報サイトへの誘導で、さらに詳しい情報を提供しています。

 

ポイント
• 複数のイベント情報を一覧で紹介
• 多様な楽しみ方を提案 • 保存を促し、再訪問を誘導 この投稿は、地域全体のGWの魅力を伝えることで、観光客の誘致と地元住民の活性化を図っています。

 

これらの事例から、GW期間中のSNSマーケティングでは、顧客のニーズに合わせた魅力的な提案と、行動を促す仕掛けが重要であることがわかります。
また、視覚的に魅力的なコンテンツと、明確で簡潔な情報提供を組み合わせることで、効果的な集客とブランド認知度の向上が期待できます。
企業のマーケティング担当者は、これらの事例を参考に、自社の特徴や強みを活かしたGW向けのSNS戦略を立案し、実行することで、この大型連休期間中の集客とブランディングの機会を最大限に活用することができるでしょう。

 

2.ゴールデンウィークのSNS施策のトレンド

ゴールデンウィークは、日本の消費者にとって特別な時期であり、企業にとってもマーケティング戦略を強化する絶好の機会です。
この期間中、SNSを活用した施策が特に注目されており、近年のトレンドを把握することが重要です。

 

GW期間中のSNSマーケティングトレンド

過去数年のGW期間中、SNSマーケティングには以下のような傾向が見られました：

1. 期間限定キャンペーンの増加
2. 旅行・レジャー関連コンテンツの重視
3. ユーザー参加型企画の拡大
4. リアルタイムマーケティングの活用
5. 動画コンテンツの重要性の高まり これらのトレンドは、消費者の行動変化やSNSプラットフォームの進化を反映しています。
   特に、ユーザーの積極的な参加を促す施策が注目を集めており、ブランドとの絆を深める効果が期待されています。

 

主要なSNSプラットフォーム

日本で人気のあるSNSプラットフォームには、X（旧Twitter）、Instagram、YouTube、TikTokなどがあります。
これらのプラットフォームは、それぞれ異なるユーザー層とコンテンツスタイルを持っており、企業はターゲットオーディエンスに応じた戦略を立てる必要があります。
例えば、Instagramは視覚的なストーリーテリングに優れており、ビジュアルコンテンツが重視されます。
一方で、TikTokは短い動画形式でのクリエイティブなアプローチが求められます。

 

SNSプラットフォーム	活用される理由
X（旧Twitter）	ハッシュタグトレンドを活用した拡散力のあるキャンペーンが可能
Instagram	旅行・レジャー需要と相性がよく、UGCの投稿が増えやすい
YouTube	企業のGW向けプロモーション動画やVlogコンテンツが人気
TikTok	ショート動画を活用した「参加型キャンペーン」が拡散されやすい

 

主流施策

GW期間中、企業が実施する主なSNS施策として以下が挙げられます。

ハッシュタグキャンペーン
ハッシュタグキャンペーンは、多くの企業が採用する施策であり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用することで、自社ブランドへの関心を高めることができます。
消費者が自らの体験や感想を投稿することで、ブランドの認知度が向上し、コミュニティ感が醸成されます。

 

コラボ企画
他のブランドやインフルエンサーとのコラボレーションも効果的です。
特にゴールデンウィーク中は、多くの人々が旅行やレジャーを楽しむため、関連性の高いパートナーシップを結ぶことで、新たな顧客層へのアプローチが可能になります。
コラボ企画は、新しいアイデアや商品を紹介する良い機会となります。

 

UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用
UGCは消費者の信頼を得るための強力な手段です。
ブランドが消費者からのフィードバックや体験談を促進することで、より親しみやすいイメージを構築できます。
特にゴールデンウィーク中は、多くの人々が旅行やイベントに参加し、その様子をSNSでシェアするため、このタイミングでUGCを促進することは非常に効果的です。

 

SNS施策成功のためのポイント 季節感と地域性の重視
日本文化では季節感が非常に重要であり、ゴールデンウィークもその一環です。
この時期に合ったコンテンツやプロモーションを展開することで、消費者とのつながりを深めることができます。
また、地域ごとの特性や文化に配慮したマーケティングも効果的です。

 

インタラクティブなコンテンツ
インタラクティブな要素を取り入れたコンテンツ（例：投票やクイズ）は、高いエンゲージメント率を誇ります。
日本のユーザーは視覚的かつ参加型のコンテンツに魅力を感じるため、このような形式で情報提供することが重要です。

 

データドリブンなパーソナライズ
消費者データを活用して、一人ひとりに合わせたパーソナライズされたマーケティング施策を展開することも効果的です。
ユーザーの興味や行動履歴に基づいたコンテンツ配信は、高い反応率につながります。
ゴールデンウィーク期間中は、多くの企業がSNSマーケティングに注力します。
この時期に適切な施策を講じることで、自社ブランドの認知度向上やリード獲得につながります。

過去のトレンドを参考にしつつ、自社のターゲット層に合わせた最適な施策を展開することで、リード獲得やブランディング、認知度向上を実現しましょう。
継続的な効果測定と改善を行うことで、より効果的なSNSマーケティングを目指してください。

 

まとめ

GWは、消費者の気持ちが前向きになり、購買意欲も高まります。SNSはその最前線で行動を促す有力なツールです。

成功事例を参考に、自社のターゲットに適したSNSキャンペーンを作り上げましょう。

今から準備すれば、次回GWに向けて資産を育てることも可能です。

GWに向けて、戦略的なSNS施策を検討してみてはいかがでしょうか。