mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2011年12月最新ニールセン調査。Facebookが停滞、Twitterが再び上昇に転じる

斉藤徹 | 2012/01/20

 

1月18日に、2011年12月度のニールセン・インターネット視聴率が発表された。データ元は、ネットレイティングス社提供によるインターネット利用動向調査「Neilsen/NetRatings NetView」サービス。対象は「一般家庭および職場のPCユーザー」としている。
 

 

訪問者数を見ると、Facebookが1254万人(前月比96%)と対前月比で減少した。震災直後の4月以来のことだ。逆に減少傾向にあったTwitterは1353万人(前月比103%)、mixiは814万人(前月比106%)といずれも微増となった。ただし、依然として平均訪問時間はmixiが圧倒的に長い。Google+は204万人(前月比132%)となり、増加に転じた。Linkedinは18万人(前月比57%)と大きく減少する形となった。なお、Twitter訪問者数には専用クライアント(TweetDeck, Hootsuite等)のアクセスは含まれていないため、実際のユーザー数はもう少し多い。参考までに、Twitter社のブログによると、Twitter.comユーザーは全Twitterユーザーの約78%とのこと。この数値を単純に適用すると、12月度のTwitterユーザーは約1735万人、対PCネット人口に対するリーチ率で19.1%となる。

 

なお、このデータはあくまでPCを前提とした訪問者数であり、以下の点に注意する必要がある。

  1.  フィーチャーフォンやスマートフォンからの訪問者数を含んでいない。例えば2011年7-9月度のmixiのページビューの機種別比率は PC14%、フィーチャーフォン78%、スマホ8%。また 公表値 から推定されるPCアクティブ会員数は総計1516万人の約50%となる。
  2.  非会員の訪問、すなわち各SNSトップページへの訪問者やオープンなページ(Facebookページ、mixiページ)への訪問者を含んでいる。したがってアクティブ会員数とは一致しない。
  3.  PCはWindows PCのみであり、MACやタブレットPCなどは含まない。
  4.  視聴率測定しているのは家庭と職場のみであり、学校やネットカフェなどからのインターネット利用は含まれていない。

  

これら5サービスの訪問者数を時系列推移であらわすと次のようになる。

 

 

 

【ニールセン/ネットレイティングスのコメント】 ニールセン/ネットレイティングスは2011年10月データよりmixiの集計対象URLの変更をおこないました。これにより2011年10月以前と以降のデータの継続性は失われています。弊社ではデータ公表時点でのデータを公式データとしていますので、集計対象URLの変更を過去データに遡って反映させません。しかし、mixiの利用状況の把握に誤解が生じる可能性があるため、時系列利用動向グラフにのみ参考値として、2011年10月に集計対象から外したURLを含まない訪問者数を線形でのみご提示させて頂いております。

ニールセン/ネットレイティングスのコメントにある通り、2011年9月まではmixiの推定訪問者数に外部サイトで「イイネ!」ボタンが表示されたユーザーも含まれていた。グラフにおける濃いオレンジのラインだ。それに対して2011年10月以降はその数値を除外したことで集計値が大きくダウンした。過去にさかのぼって「イイネ!」ボタンを除外した数値である mixi(参考値)は薄いオレンジのラインで表示している。この集計方法の変更により、mixiは3位に後退している。

 

続いて、5サービスの利用時間とページビューを時系列推移で見てみよう。

 

 

 

mixiはページビュー、訪問時間ともに減少傾向が続いているが、いずれも他を上回る。12月は「mixi Xmas」のTVCM放映による影響か、両指標とも増加した。Facebookは、ベージビューは増加したものの訪問時間は減少している。また、Twitterは横ばい傾向が続いているが、12月は増加に転じた。この二つの指標では Google+ とLinkedinは比較できるレベルにない。

 

次に、5サービスの訪問者の重なりのデータをチェックしてみよう。

 

 

この表は、例えばmixiユーザーの51.4%はTwitterを、47.4%はFacebookを、8.1%はGoogle+を利用しているということを表している。10月から新しく加わったLinkedinに関しては、9割弱のユーザーがFacebookも利用していることがわかる。

 

最後に、各サービスの訪問者属性を見てみよう。

 

 

 

mixiは女性の割合が最も多く、年齢層が若い。一方でFacebookは男性の割合が多く、年齢層は40歳以上が6割弱となっている。Google+とLinkedinは現時点では男性ユーザーに偏りがあることがわかる。特にLinkedinは50代以上が最も多く、壮年期の男性が多いようだ。なお、mixiからはアクティブ会員の属性が発表(mixi 2011年度 第二四半期 決算説明資料 p31)されており、それと比較するとこのデータは男性比率が多く年齢層が高い。この差異は、mixi発表資料には携帯のみで利用しているユーザーが含まれているためと推測される。

 

 

 

職業分布を見ると、mixiとTwitter、FacebookとGoogle+の構成比が近くなっている。いずれのサービスも6割以上がビジネスパーソンで、先月と比較すると、Google+、Linkedinの主婦や学生の利用者が増加している。Linkedinは先月に引き続き世帯年収で700万以上のユーザーが5割を超えるなど、高所得者のビジネスパーソンが中心であるが、他の4サービスは世帯年収の構成比に大きな違いは見られない。

 

  

  

■ インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」に関して
インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」は、日本のウェブサイトの利用状況を毎週、毎月ウェブサイトごとにユニーク・オーディエンス(当該期間に1回以上、ウェブサイトを訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数)などのデータとして契約顧客向けにネットレイティングス株式会社がレポートを提供しているものです。 詳細はこちらまで。

Fig1

 

 

 

記事執筆)  斉藤  徹 https://www.facebook.com/toru.saito

 


※本記事で使用しているニールセン株式会社提供データについては転載禁止となっております。

 データのご用命に関してはニールセン株式会社の下記お問合せ先にご連絡お願い致します。

<お問合せ先>
サービス内容、 資料請求等 に関するお問合せ
ニールセン株式会社 セールス&アナリティクス宛
TEL:03-4363-4201(セールス&アナリティクス直通)
E-Mail:jpw_ClientServices@nielsen.com

 

COMMENT

20 件のフィードバック

  1. kapaopango より:

    facebook減少か。。。

  2. takc923 より:

    LinledInユーザの40%が年収1000万円overってどういうことなのw

  3. diveintounlimit より:

    これは興味深い動向

  4. katchin より:

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  5. radiodays_jp より:

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  6. sameo より:

    たまたま今日調べたのだが、mixiの平均訪問時間、2006年10月209分、2009年10月302分、今回181分。ただしPCだよ。

  7. UsuiYasuhiro より:

    SNS調査

  8. otchy210 より:

    SNS のアクセス数を分析するのに、ガラケー、スマフォ、専用アプリ、Mac、iOS、Android、学校、ネカフェ、からのアクセスが含まれない統計にどれほどの意味があるのか、疑問過ぎて鼻血が出る。

  9. raitu より:

    mixiのPCからの訪問者が約830万人で、 http://media.looops.net/saito/2012/01/12/vri_201111/ によるとドコモからのmixi訪問者が約480万人、契約者数を考慮すると携帯全体で倍の960万人、合計訪問者数1440万人てとこ?PC携帯重複は加味せずで

  10. matsuzawan より:

    SNS 2011.12時点

  11. hkbn_twt より:

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  12. 777rierie より:

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  13. makeleaps_jp より:

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  14. taketombow より:

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  15. yuutexii より:

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  16. onlyearth_h7 より:

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  17. aknds より:

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  18. asada23 より:

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  19. jazzy1984s より:

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  20. pugeraccho_lv2 より:

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AUTHOR PROFILE

  • 著者:斉藤徹

株式会社ループス・コミュニケーションズ代表取締役。

 

1985年、慶應義塾大学理工学部を卒業し、日本IBM株式会社入社。1991年2月、株式会社フレックスファームを創業。2005年7月、株式会社ループス・コミュニケーションズを創業し、ソーシャルメディアのビジネス活用に関するコンサルティング事業を幅広く展開。20年を超える起業家としての経験とビジネスに関する知見に基づき、ソーシャルシフトの提唱者として「透明な時代におけるビジネス改革」を企業に提言している。著書に『再起動 リブート』(ダイヤモンド社)『BEソーシャル 社員と顧客に愛される5つのシフト』『ソーシャルシフト これからの企業にとって一番大切なこと』(日本経済新聞出版社)、『新ソーシャルメディア完全読本』(アスキー新書)、『ソーシャルシフト 新しい顧客戦略の教科書』(共著、KADOKAWA)など多数。

 

2016年4月から学習院大学経済学部経営学科の特別客員教授に就任。「起業論」「企業経営とトップマネジメント」「企業経営とソーシャルキャピタル」「インキュベーション塾」の講義を担当する。

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