訪問者数を見ると、Facebookが1351万人（前月比104％）と増加。Twitterは1342万人（前月比99％）で微減。mixiは684万人(前月比85%)と大きく減少した。依然として平均訪問時間はmixiが圧倒的に長いが、総訪問時間ではFacebookがmixiに迫る勢いとなった。Google+は205万人(前月比99.7%)で微減。Linkedinは23万人(前月比116%)で微増だった。なお、Twitter訪問者数には専用クライアント(TweetDeck, Hootsuite等)のアクセスは含まれていないため、実際のユーザー数はもう少し多い。参考までに、Twitter社のブログによると、Twitter.comユーザーは全Twitterユーザーの約78%とのこと。この数値を単純に適用すると、1月度のTwitterユーザーは約1721万人、対PCネット人口に対するリーチ率で29%となる。

なお、このデータはあくまでPCを前提とした訪問者数であり、以下の点に注意する必要がある。

1.  フィーチャーフォンやスマートフォンからの訪問者数を含んでいない。例えば2011年7-9月度のmixiのページビューの機種別比率は PC14%、フィーチャーフォン78%、スマホ8%。また 公表値 から推定されるPCアクティブ会員数は総計1516万人の約50%となる。
2.  非会員の訪問、すなわち各SNSトップページへの訪問者やオープンなページ(Facebookページ、mixiページ)への訪問者を含んでいる。したがってアクティブ会員数とは一致しない。
3.  PCはWindows PCのみであり、MACやタブレットPCなどは含まない。
4.  視聴率測定しているのは家庭と職場のみであり、学校やネットカフェなどからのインターネット利用は含まれていない。

これら5サービスの訪問者数を時系列推移で表すと次のようになる。

【ニールセン/ネットレイティングスのコメント】　ニールセン/ネットレイティングスは2011年10月データよりmixiの集計対象URLの変更をおこないました。これにより2011年10月以前と以降のデータの継続性は失われています。弊社ではデータ公表時点でのデータを公式データとしていますので、集計対象URLの変更を過去データに遡って反映させません。しかし、mixiの利用状況の把握に誤解が生じる可能性があるため、時系列利用動向グラフにのみ参考値として、2011年10月に集計対象から外したURLを含まない訪問者数を線形でのみご提示させて頂いております。

ニールセン/ネットレイティングスのコメントにある通り、2011年9月まではmixiの推定訪問者数に外部サイトで「イイネ！」ボタンが表示されたユーザーも含まれていた。グラフにおける濃いオレンジのラインだ。それに対して2011年10月以降は、その数値を除外したことで集計値が大きくダウンした。過去にさかのぼって「イイネ！」ボタンを除外した数値である mixi(参考値)は薄いオレンジのラインで表示している。この集計方法の変更により、mixiは3位に後退している。

訪問者数を時系列で見ると、着実に訪問者を増加させてきたFacebookがわずかながらTwitterを抜きトップとなった。また下記のページビューや総訪問時間においてもFacebookの伸びは際立っており、訪問者数だけでなく利用者間交流が活性化している様子が伺える。それに対してTwitterとmixiはダウン傾向が続いており、明暗を分けるカタチとなった。

続いて、5サービスの利用時間とページビューを時系列推移で見てみよう。

ページビュー、訪問時間で圧倒的に優位だったmixiは減少傾向が続いている。それに対してFacebookは両指標ともに増加しており、国内でも着実に浸透していることがわかる。Twitterは横ばい傾向が続いている。この二つの指標では Google+ とLinkedinは比較できるレベルにない。

次に、5サービスの訪問者の重なりのデータをチェックしてみよう。

この表は、たとえばmixiユーザーの51.8%はTwitterを、51.1%はFacebookを、7.9%はGoogle+を0.7%はLinkedinを利用しているということを表している。Linkedinに関しては、9割弱のユーザーがFacebookも利用していることがわかる。

最後に、各サービスの訪問者属性を見てみよう。

mixiは女性の割合が最も多く、年齢層が若い。一方でFacebookは男性の割合が多く、年齢層は40歳以上が6割弱となっている。Google+とLinkedinは現時点では男性ユーザーに偏りがあることがわかる。特にLinkedinは50代以上が最も多く、壮年期の男性が多いようだ。なお、mixiからはアクティブ会員の属性が発表（mixi 2011年度 第三四半期 決算説明資料 p18）されており、それと比較するとこのデータは男性比率が多く年齢層が高い。この差異は、mixi発表資料には携帯のみで利用しているユーザーが含まれているためと推測される。

職業分布を見ると、mixiとGoogle+、TwitterとFacebookの構成比が近い。いずれのサービスも6割以上がビジネスパーソンとなっている。Linkedinは世帯年収で700万以上のユーザーが5割弱と、高所得者のビジネスパーソンが中心であるが、他の4サービスは世帯年収の構成比に大きな違いは見られない。

■ インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」に関して

インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」は、日本のウェブサイトの利用状況を毎週、毎月ウェブサイトごとにユニーク・オーディエンス（当該期間に1回以上、ウェブサイトを訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数）などのデータとして契約顧客向けにネットレイティングス株式会社がレポートを提供しているものです。 詳細はこちらまで。

記事執筆)  斉藤  徹　https://www.facebook.com/toru.saito

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