Instagramの責任者Adam Mosseri氏が定期的に発表する新機能やアップデート情報は、マーケターやSNS運用者にとって貴重な情報源です。
今回の記事では、下書き保存と配信への影響、リールの長さと視聴時間の関係、トライアルリールの評価方法、写真・カルーセル投稿の扱い、リーチ最適化のための重要指標、リポスト通知機能、そしてシャドーバンについての最新情報を取り上げます。
Instagram投稿の下書き機能、リーチへの影響はなし！CEOが公式に否定
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Adam Mosseri 氏は、投稿の下書き機能に関する噂を公式に否定しました。
この発表は、多くのマーケターやSNS運用担当者にとって朗報となりそうです。
噂の内容：「下書き保存するとリーチが下がる」
SNS運用者の間で、「投稿を下書きとして保存した後に公開すると、リーチが減る」という噂が広がっていました。
特にアルゴリズムが下書きを検知し、エンゲージメントが低くなるのではないかという憶測が飛び交っていました。
Instagram CEOが公式に否定！「リーチには影響しない」
こうした噂に対して、Adam Mosseri 氏は自身のInstagramリールで次のようにコメントしました。
「投稿を下書き保存するとリーチが下がるという噂がありますが、それは事実ではありません。私は常に下書きを保存していますが、リーチに影響はありません。アルゴリズムは、投稿が下書きとして保存されたかどうかを認識していません。ですので、安心して下書きを活用してください。」
つまり下書き機能を使用してもInstagramのアルゴリズムには影響せず、リーチが減ることはないということです。
アカウント運用者やマーケターへの影響
この発表は、企業のマーケティング戦略において重要な意味を持ちます。以下の点が特に注目されます。
・コンテンツの計画
下書き機能を利用することで、マーケティング担当者は投稿内容を事前に計画し、最適なタイミングでシェアすることが可能になります。
これにより、より戦略的なコンテンツ配信が実現します。
・クリエイティブな自由
投稿を下書きとして保存することで、クリエイティブなアイデアを温めたり、他のチームメンバーと共有したりすることが容易になります。
これにより、質の高いコンテンツを提供するための時間を確保できます。
・リーチの維持
リーチが減少しないという保証は、マーケティング担当者にとって安心材料となります。
これにより、投稿のタイミングや内容に対する実験を行いやすくなります。
この発表により、Instagramの下書き機能を積極的に活用しても、投稿のリーチや配信範囲に悪影響はないことが明確になりました。
マーケターやSNS運用担当者は、引き続き下書き機能を戦略的に使用し、高品質なコンテンツ作成に注力できます。
Instagram CEOが語る「リールの視聴時間とアルゴリズムの関係」
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Adam Mosseri 氏が最近行ったAMA（Ask Me Anything）セッションで、リールの視聴時間に関する重要な質問が取り上げられました。
この内容は、企業のマーケティング担当者やSNS運用担当者にとって非常に有益な情報です。
リールの視聴時間に関する質問と回答の概要
AMAセッションで寄せられた質問は次のようなものでした：
「長いリールは、視聴される割合が短くなるため、アルゴリズム上で不利になるのではないか？」
これに対して、Instagram CEOは次のように回答しました：
・長いリールが視聴される割合（視聴完了率）が低くても、不利になることはない。
・アルゴリズムは「視聴時間の割合」だけでなく、「視聴された秒数」も考慮している。
・例えば、1分間の動画のうち10秒視聴された場合と、10秒間の動画を10秒視聴した場合、どちらも同じ「10秒視聴」として評価される。
つまり、長い動画が短い動画に比べて一方的に不利になることはないということです。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・長尺コンテンツの可能性
より詳細な情報や複雑なストーリーテリングが可能になります。
・クリエイティブの自由度
動画の長さを気にせず、最適な長さでコンテンツを制作できます。
・エンゲージメント戦略の再考
視聴時間を増やすための新たな工夫が求められます。
Instagramの評価システムは、長尺リールに不利にならないよう設計されています。
マーケターはこの情報を活用し、より効果的なリール戦略を立てることができるでしょう。
重要なのは視聴者を引き付け、長く視聴してもらえるような魅力的なコンテンツを作ることです。
トライアルリールの活用法と効果測定のコツ
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https://www.instagram.com/p/DGS6hZnSCYL/
Instagramのトライアルリール機能が注目を集めています。
この機能を最大限に活用し、効果的なコンテンツ戦略を立てるためのポイントをInstagram CEOの発言をもとにまとめました。
トライアルリールとは？
トライアルリールは、フォロワーの反応を気にせずに新しいコンテンツを試すことができる機能です。
通常のリールとは異なり、最初は非フォロワーにのみ表示されるため、コンテンツの潜在的な魅力を客観的に評価できます。
トライアルリールの活用方法
Mosseri 氏によると、トライアルリールの成果を判断する際、通常のリールと比較してはいけないという点が重要です。
なぜなら、トライアルリールはフォロワーではなく非フォロワーに配信されるため、初期のリーチ（閲覧数）は通常のリールよりも少なくなる傾向があるからです。
トライアルリールを効果的に活用するためのポイントを以下にまとめました：
比較対象を設定する
トライアルリールのパフォーマンスを評価する際は、他のトライアルリールと比較することが重要です。
通常のリールと比較するとリーチが低くなるため、同じ条件下での比較が必要です。
評価指標を確認する
トライアルリールの成功を判断するために、以下の指標を確認しましょう：
- 送信数（Sends）：リールがどれだけシェアされたか
- いいね数（Likes）：視聴者の反応
- 視聴時間（Watch Time）：リールがどれだけ視聴されたか
時間をかけて分析する
トライアルリールのパフォーマンスは、投稿直後ではなく数時間後に評価するのが理想的です。
初期のデータに惑わされず、一定期間のデータを比較することで、より正確な判断が可能です。
アップグレードのタイミングを見極める
トライアルリールが十分なパフォーマンスを発揮していると判断した場合、フォロワーやプロフィール全体に公開することで、さらなるエンゲージメントを狙いましょう。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・リスクの低減
新しいコンテンツやアイデアを試す際に、フォロワーの反応を気にする必要がなくなります。
これにより、より大胆な試みが可能になります。
・データ主導の意思決定
トライアルリールのパフォーマンスデータを活用することで、どのコンテンツが効果的かを明確に把握できます。
これにより、データに基づいた戦略的な意思決定が可能になります。
・非フォロワーへのリーチ拡大
トライアルリールは非フォロワーに向けて公開されるため、新しいオーディエンス層へのリーチを拡大するチャンスとなります。
・コンテンツの最適化
トライアルリールを通じて得られたフィードバックを基に、コンテンツを改善し、フォロワー向けに最適化することができます。
トライアルリール機能を活用することで、リスクを最小限に抑えながら、効果的なコンテンツ戦略を構築することが可能になります。
この機能を上手く使いこなし、アカウントの成長につなげていきましょう。
写真と複数枚投稿の「シャドーバン」は存在しない
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Adam Mosseri on Instagram: “AMA: do you shadow-ban photos and carousels??”
Adam Mosseri 氏が最近のAMA（Ask Me Anything）セッションで、写真やカルーセル（複数枚投稿）に関する重要な情報を公開しました。
この発言は、多くのマーケターやSNS運用担当者にとって注目すべき内容となっています。
発表内容の要点
CEOは、以下のようなポイントを明確に述べました：
写真やカルーセル投稿は「シャドウバン」されていない
Instagramでは、写真やカルーセル投稿が意図的にランクを下げられること（シャドウバン）は行われていないと明言しました。
リール（Reels）の方が一般的にエンゲージメントが高い
動画や音声を含むリールは、視覚的・聴覚的により魅力的であるため、多くのユーザーにとってエンゲージメントが高い傾向があります。
ただし、一部のユーザーにおいては、写真やカルーセル投稿の方がリールよりもパフォーマンスが良い場合もあるとのことです。
写真やカルーセル投稿をより魅力的にするためのツール提供
Instagramは、写真やカルーセル投稿が引き続きプラットフォームの重要な要素であると認識しており、それらをより魅力的にするために音楽やクリエイティブツールを提供しています。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・多様なコンテンツ形式の活用
リールが高いエンゲージメントを得やすい傾向にありますが、写真やカルーセルも依然として重要な投稿形式です。
・クリエイティブツールの活用
インスタグラムが提供する音楽やその他のクリエイティブツールを積極的に使用し、写真投稿の魅力を高めましょう。
・エンゲージメント重視
動画や音声がより高いエンゲージメントを生み出す傾向があることを念頭に置き、コンテンツ戦略を立てましょう。
・データ分析の重要性
自社のアカウントにおいて、どの投稿形式が最も効果的かを継続的に分析し、最適な投稿戦略を見出すことが重要です。
Instagramは常に進化を続けるプラットフォームです。
マーケターやSNS運用担当者は、このようなプラットフォームの方針や機能の変更に常に注意を払い、適応していく必要があります。
Instagramがコメント欄に新機能をテスト中
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Adam Mosseri (@mosseri) on Threads
Instagramが新たな機能のテストを開始し、SNSマーケティングの世界に新たな波紋を広げています。
この動きは、プラットフォームの利用体験を向上させつつ、ブランドとユーザーのコミュニケーションにも影響を与える可能性があります。
新機能の概要：コメント非表示ボタン
Mosseri氏によると、Instagramでは現在、コメントの横に新しいボタンを追加するテストが行われています。
このボタンは、ユーザーが特定のコメントに対して「不快」と感じた場合に、それを非公開で示す手段を提供します。
非表示ボタンの特徴:
- ボタンを押しても「非表示」の数が公開されることはありません。
- 他のユーザーやコメント投稿者には、誰がボタンを押したかは分かりません。
- 将来的には、このデータをコメントのランキングアルゴリズムに統合し、不快とされたコメントを下位に表示する可能性があります。
この機能の目的は、コメント欄をよりフレンドリーで健全な空間にすることです。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・コンテンツ品質の重要性増大
ユーザーの反応がより直接的に反映されるため、高品質で価値あるコンテンツの提供がさらに重要になります。
・コミュニティマネジメントの変化
ネガティブなコメントが自然と下位に表示されることで、コミュニティ管理の負担が軽減される可能性があります。
・ユーザー体験の向上
ブランドのコメント欄がより友好的になることで、ポジティブなブランドイメージの構築につながる可能性があります。
・データ分析の新たな視点
直接的な「嫌い」のフィードバックは得られませんが、コメントの順位変動を注視することで、ユーザーの反応を新たな角度から分析できるかもしれません。
この新機能はまだテスト段階ですが、Instagramのユーザー体験を大きく変える可能性を秘めています。マーケターとSNS運用者は、この変更がもたらす影響を注視し、必要に応じて戦略を調整することが重要です。
リーチを最大化する3つの重要指標
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https://www.instagram.com/p/DGA489oxVLM/
Adam Mosseri氏が、アカウント運用者やマーケターに向けて、リーチを最適化するための重要な指標について語りました。
本記事では、その内容を詳しく解説します。
リーチ最適化のための3つの指標
- 平均視聴時間（リールの場合）:平均視聴時間が長いリールの特徴を分析し、同様のスタイルやテーマを取り入れることで、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。
- いいね率（リーチした人数に対するいいねの割合）:いいね率が高い投稿のパターンを見つけ、それを基にしたコンテンツを増やすことで、視聴者の好みに合った投稿を提供できます。
- シェア率（リーチした人数に対するシェアの割合）:シェア率が高い投稿の特徴を分析し、視聴者が「誰かに見せたい」と思うようなコンテンツを意識的に作成します。 これらの指標に注目することで、より多くの人々にコンテンツを届けることができます。
「フォロワー数」よりも重要なこと
CEOは「フォロワー数も重要だが、それ以上に重要なのはリーチやエンゲージメントを生み出す要因を理解すること」と述べています。
単にフォロワーを増やすことを目標にするのではなく、以下のような視点を持つことが求められます：
フォロワーが増える理由を分析する
・どの投稿がフォロワー増加に貢献しているのかを把握し、その要因を再現する。
リーチを生み出す投稿の特徴を理解する
・リーチが高い投稿のパターンを見つけ、それを基にしたコンテンツを増やす。
「自分らしさ」を忘れないこと
最後に、CEOは「リーチを追求することは重要だが、自分らしさやオーセンティシティ（本物らしさ）を忘れないこと」を強調しています。
視聴者は、企業やブランドが本物であることを求めています。そのため、以下の点を意識しましょう：
ブランドの価値観を反映したコンテンツを作る
・リーチを狙うあまり、ブランドのアイデンティティを見失わないようにする。
視聴者との信頼関係を築く
・短期的なリーチの増加よりも、長期的な信頼関係を優先する。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・データドリブンな戦略が可能に
これまで「感覚」に頼りがちだった投稿内容の評価が、具体的な数値で測れるようになります。
例えば、「いいねは多いけどシェアされない」投稿が多い場合、コンテンツが共感は呼ぶものの、拡散力に欠けているとわかります。
逆に「視聴時間は短いけど送信率が高い」なら、短くインパクトのある内容が刺さっている可能性があります。
・効率的なコンテンツ最適化
CEOが言うように「パターンを見つける」ことが大事です。
インサイト（分析データ）を見て、どのタイプの投稿が3つの指標で優れているかを特定し、それを強化する戦略が取れます。
無駄な試行錯誤を減らし、効果的なコンテンツにリソースを集中できるます。
・本質的な「自分らしさ」とのバランス
ただし、CEOは「リーチだけを追い求めるな」と警告しています。
数字に振り回されず、ブランドや個人の「らしさ」を保つことが長期的な信頼やファンベースの構築につながります。
データはあくまで「自分らしい成功」を後押しするツールと捉えましょう。
Instagramでのリーチを最適化するには、平均視聴時間、いいね率、シェア率という3つの指標に注目することが重要です。
これらの指標を活用してコンテンツの改善を図りつつ、自分らしさを失わないバランスの取れた運用を心がけましょう。
インサイトを定期的にチェックし、常に改善を続けることで、インスタグラムを最大限に活用できるはずです。
リポストされたリールの取り扱いに関する新方針
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Adam Mosseri on Instagram: “AMA: can you notify me when someone reposts one of my reels?”
Instagram CEOが最近発表した新しい方針は、オリジナルコンテンツクリエイターを支援し、コンテンツの無断転載に対処するものです。
この変更は、企業のマーケティング担当者やアカウント運用者に大きな影響を与える可能性があります。
主な変更点
- リポスト検出と通知 • Instagramは、ユーザーのリールが他のアカウントによってリポストされた場合、オリジナルのクリエイターに通知を送ります。
- オリジナルコンテンツの優先表示 • リポストされたコンテンツが表示される予定だった場合、Instagramはそれをオリジナルのコンテンツに置き換えて表示します。
- オリジナルクリエイターの報酬 • この方針は、コンテンツを集めて再投稿するアカウントではなく、オリジナルのコンテンツクリエイターに報酬を与えることを目的としています。
アカウント運用者やマーケターへの影響
・オリジナルコンテンツの重要性
この変更により、オリジナルコンテンツの制作がこれまで以上に重要になります。
他のアカウントのコンテンツを単に再投稿するだけでは、十分な露出を得られない可能性があります。
・コンテンツ戦略の見直し
マーケターは、自社のコンテンツ制作能力を強化し、独自のリールを作成する必要があるかもしれません。
・著作権意識の向上
他のクリエイターのコンテンツを使用する際は、適切な許可を得ることがより重要になります。
・コラボレーションの機会
オリジナルクリエイターとのコラボレーションが、コンテンツ戦略の重要な部分になる可能性があります。
注意点
• Instagramのシステムは常に完璧ではなく、すべてのリポストを検出できるわけではありません。
• プラットフォーム外で作成されたコンテンツや、大幅に修正されたコンテンツは、リポストとして検出されない可能性があります。
この新しい方針は、Instagramがオリジナルコンテンツとその制作者を重視していることを明確に示しています。
マーケターと運用者は、この変更に適応し、より創造的で独自性のあるコンテンツ戦略を採用する必要があるでしょう。
オリジナルコンテンツの制作に投資することで、ブランドの露出と影響力を維持・向上させることができます。
Instagram CEOが語る「シャドウバン」とリーチ制限
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https://www.instagram.com/p/DFp_Er8voYN/
Adam Mosseriが、シャドウバン（shadow banning）やリーチ制限について解説する動画を公開しました。
この動画は、Instagramのランキングアルゴリズムに関するシリーズの第4弾であり、特に企業のマーケティング担当者やSNS運用担当者にとって重要な内容が含まれています。
シャドウバンとは？
「シャドウバン」という言葉は、ユーザーによって意味が異なりますが、一般的には「自分の投稿が思ったほどリーチしていない」「何か裏でリーチを制限されているのではないか」と感じる状況を指します。
CEOによれば、Instagramとしては、ユーザーのコンテンツをできるだけ多くの興味を持つ人々に届けることがビジネス上の利益にもつながるため、リーチを制限することは基本的にInstagramの利益に反するとのことです。
しかし、特定の状況下ではリーチが制限される場合があると説明しています。
リーチが制限されるケース
Instagramのランキングアルゴリズムには2つの主要な仕組みがあります：
- フォロワー向けの「接続されたランキング」フォロワーに対して投稿が表示される場合。
この場合、Instagramはリーチを制限しません。フォロワーが興味を持つ限り、できるだけ多くの人に投稿を届けるよう努めています。 - 非フォロワー向けの「おすすめランキング」フォロワーではないユーザーに投稿が表示される場合。
この場合、Instagramはより慎重になります。非フォロワーにコンテンツを表示する際には、Instagramがより大きな責任を負うため、特定の条件下でリーチが制限されることがあります。
リーチ制限を受ける可能性がある理由
リーチが制限される主な理由として、以下のようなケースが挙げられます：
・Instagramの推奨ガイドラインに違反している場合
推奨ガイドラインに違反しているコンテンツやアカウントは、非フォロワーへのおすすめが制限される可能性があります。
・アカウントの状態が良好でない場合
アカウントが「推奨可能」な状態でない場合、リーチが制限されることがあります。
リーチを改善するための4つのヒント
Instagram CEOは、リーチに不安を感じているアカウント運用者やマーケターに向けて、以下の4つのアクションを推奨しています：
- アカウントステータスを確認するプロフィール設定から「アカウントステータス」を確認し、自分のアカウントが非フォロワーに推奨されているかどうかをチェックしましょう。
- インサイトを分析し、効果的な投稿を特定するInstagramのインサイト機能を活用し、どの投稿が効果的であるかを把握し、それを基に戦略を立てましょう。
- 推奨ガイドラインを確認するInstagramの推奨ガイドラインを確認し、コンテンツがガイドラインに準拠しているかを確認してください。（ガイドラインへのリンクはInstagramの公式プロフィールに記載されています。）
- 新しいアイデアを試す過去のアイデアが効果を発揮しなくなった場合、新しいコンテンツ形式やテーマを試してみることも重要です。
アカウント運用者やマーケターへの影響 ・透明性の向上
Instagramは、ランキングシステムとリーチ制限に関する情報を積極的に共有しています。これにより、マーケターはプラットフォームの仕組みをより深く理解できます。
・パフォーマンス分析の重要性
インサイト機能を活用し、どのようなコンテンツが効果的かを常に分析することが重要です。
・ガイドラインの遵守
レコメンデーションガイドラインを理解し、それに沿ったコンテンツ作成を心がけることで、リーチの制限を回避できる可能性が高まります。
・アカウント健全性の維持
定期的にアカウントステータスをチェックし、問題がある場合は迅速に対処することが重要です。
・柔軟な戦略適応
アルゴリズムや利用者の好みの変化に応じて、コンテンツ戦略を柔軟に調整する必要があります。
InstagramのCEOが語ったように、リーチ制限は特定の条件下でのみ発生します。
アカウント運用者やマーケターは、アカウントステータスや推奨ガイドラインを定期的に確認し、インサイトを活用して戦略を最適化することが重要です。
Instagramのアルゴリズムを正しく理解し、適切な対応を取ることで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができるでしょう。
まとめ
今回のAdam Mosseri氏の発表では、Instagramのアルゴリズムに関する誤解を解消し、より効果的にプラットフォームを活用するためのヒントが示されました。
投稿の下書き保存がリーチに影響しないことや、リールの長さが評価を左右しないことが明言され、クリエイターがより自由にコンテンツを制作できる環境が整っていることが強調されました。
また、トライアルリールの評価方法や、写真・カルーセル投稿の扱いについても具体的な説明があり、リーチを最適化するための指標（平均視聴時間・いいね率・送信率）を重視するべきだという実践的なアドバイスも提供されました。
さらに、リールの無断転載に対する対策や、シャドウバンの誤解についても触れられ、透明性の向上が図られています。
企業のSNS運用担当者は、今回の発表を参考にしながら、自社のInstagram戦略を見直し、より効果的な投稿を目指していきましょう。
