Instagramは4月末に月間アクティブユーザー数（MAU）が7億人を突破して以降も、ますます盛り上がりを見せている。特に「消える」投稿であるInstagram Storiesはフェイスフィルターやロケーション機能などアップデートも多く、すでに6月にはDAUが2.5億人を突破している。
今回は、2017年5月度における、いいね！率が高い企業アカウントの投稿を見ていきたい。特に、Instagramと相性が良いと言われているテレビカテゴリのドラマ関連アカウントの運用をピックアップして紹介したい。
本調査にはInstagram分析ツール「Aista」を利用し、いいね！率ランキングを、フォロワー数規模別に作成した。さらに、各ランキングの中でいくつかアカウントをピックアップし、運用や投稿の特徴を整理、解説する。
Instagram いいね！率 調査方法
・データ提供元について
Instagram分析ツール「Aista」登録アカウント
・データ取得期間
2017年5月1日〜5月31日
・いいね！率の定義
投稿のいいね！数÷投稿時のフォロワー数
・ランキングの用語解説
-カテゴリ：Aista内で振り分けられた分類
-平均いいね！率：期間中の1投稿あたりの平均いいね！率
-フォロワー数：期間最終日のフォロワー数
-投稿数：期間中の投稿総数
-平均ハッシュタグ数：期間中の1投稿あたりの平均ハッシュタグ数
全体サマリー
当記事では、Instagramにおける企業アカウントのフォロワー数別に平均いいね！率によるランキングを作成した（フォロワー数5,000〜9,999、10,000〜49,999、50,000〜99,999、100,000〜）。下記は、作成したフォロワー数別のいいね！率ランキング上位10の平均を比較したものである。
（）内は前回（2017年4月度調査）数値
Instagramと相性が良いテレビカテゴリのアカウントが多い。番組オフショットや告知などの投稿が多いが、番組アカウント間でタグ付けし合ったり、同様の演出の告知投稿を行うなど、同局内の番組アカウントのコラボレーションもいくつか見られた。後ほど紹介したい。
平均いいね！率は、フォロワー数5,000〜9,999、10,000〜49,999でそれぞれ2ポイント以上の上昇。ランキング上位にテレビアカウントが多い。平均投稿数と平均ハッシュタグ数は若干の減少傾向。
一方50,000〜99,999、100,000〜ではランキング上位のアカウントの顔ぶれがほとんど変わらなかったためか、数字の変動は小さい。平均いいね！率と平均投稿数はそれぞれ若干の低下・減少傾向。平均ハッシュタグ数は特に50,000〜99,999でo.6件増加している。
フォロワー数5,000〜9,999の企業アカウント
いいね！率ランキングトップ10
平均いいね！率 19.07%（前回14.31%）
平均投稿数 16.8（前回20.0）
平均ハッシュタグ数 8.7（前回8.2）
平均いいね！率は前回から大幅に上昇。急激にフォロワーを増やしてランクインした、日本テレビ「孤食ロボット」、映画「ジョジョの奇妙な冒険」の平均いいね！率がそれぞれ32.70%、27.46%と高く、ランキングの全体数値を牽引した。
その他にも、テレビ朝日フィギュアスケートやテレビ朝日「緊急取調室」、川越氷川神社などが新たにランクインした。
以前からランクインしている奈良 長谷寺 / nara hasederaや、川越氷川神社など寺社仏閣は、急激なフォロワー増は見られないものの安定して平均いいね！率が高い傾向がある。
ピックアップアカウント
日本テレビ「孤食ロボット」（1位：平均いいね！率32.70%）
最初の投稿5月19日から2週間弱でフォロワー数が大幅に増加し9,000人を超えたアカウント。人気グループであるHey!Say!JUMPのメンバーが出演している影響が大きい。
5月の投稿数は26件で、平均で1日2件以上投稿するなど、積極的に運用している。平均ハッシュタグ数は0.7件と非常に少なく、「#孤食ロボット」の番組名以外はほとんど利用していない。
一貫してスタッフ目線でHey!Say!JUMPが演じる3人のキャラクター、「オットリ」「ヤンチャ」「ムジャキ」の様子を追いかけたり、出演者の小物などを写したりして、親近感やかわいらしさを演出している点が特徴的だ。また、セットを写した投稿には、出演者のハッシュタグをつける投稿もみられた。
投稿：出演者の小物
投稿：ハッシュタグを使用
フォロワー数10,000〜49,999の企業アカウント
いいね！率ランキングトップ10
平均いいね！率 20.01%（前回17.97%）
平均投稿数 24.0（前回24.5）
平均ハッシュタグ数 9.1（前回9.8）
平均いいね！率は前回から約2ポイント上昇した。ラスコトップやC-TIVEなど前回から上位にランクインしているアカウントの平均いいね！率が約5ポイントほど上昇していることが影響。平均投稿数と平均ハッシュタグ数は、前回から大きくは変わっていない。
ピックアップアカウント
TBS「3人のパパ」（5位：平均いいね！率20.20%）
フォロワー数が増え、今回はじめて10,000〜49,999にランクインした。5月の投稿数が45件と非常に多く、ほぼ毎日投稿している。特に放送日当日の投稿数は4〜5件と多く、放送開始までに盛り上がりを醸成している。
投稿内容は放送告知やオフショットが中心。放送告知は広報用の予告動画を用い、放送が終了した後の勢いが残るタイミングで、次回の予告動画を投稿している。オフショットは画像だけなく動画も使い、出演者の様々な一面を見せている。
投稿：放送終了後に次回予告
投稿：オフショット
放送当日は、放送開始までのカウントダウン投稿が中心で、12時間前、6時間前、3時間前、1時間前のタイミングで投稿し、ファンの気持ちを高めている。「3人のパパ」だけでなく、同局の「あなたのことはそれほど」や「リバース」などでも同様のカウントダウン投稿を行っており、TBSドラマアカウントの特徴的な運用といえる。
投稿：放送カウントダウン
フォロワー数50,000〜99,999の企業アカウント
いいね！率ランキングトップ10
平均いいね！率 13.32%（前回14.33%）
平均投稿数 36.3（前回39.8）
平均ハッシュタグ数 9.4（前回8.8）
ランクインしたアカウントの全てがテレビカテゴリ。平均いいね！率は13.32%で、前回からやや低下。前回に続きTHE NINE WORLDS、フジテレビ「人は見た目が100パーセント」、が1,2位となった。前回調査時はランクインしなかったNHK連続テレビ小説「ひよっこ」やあさイチが登場、NHK大河ドラマ「おんな城主 直虎」とNHK関連のアカウントが3つランクインした。
ピックアップアカウント
フジテレビ「人は見た目が100パーセント」（2位：平均いいね！率15.90%）
4月1日の初回投稿以来、順調にフォロワー数が増えているアカウント。オフショット投稿が多く見られ、出演者のInstagramアカウントを積極的にタグ付けしていることが特徴的だ。主要出演者である桐谷美玲さん、ブルゾンちえみさん、水川あさみさんは特にタグ付け回数が多い。
投稿：出演者のタグ付け
放送で話題になったシーンや、ファンの中で人気の恒例ネタを投稿しており、ファンの反応を投稿にうまく取り入れている。「このシーン最高だった」「いつも楽しみにみてます」と喜ぶコメントが多く見られる。
投稿：話題になったシーン
投稿：人気の恒例ネタ
さらに、次回の放送の予告投稿では、「次回の #ひとパー 、ウワサのシーン。遂に写真、解禁しちゃいます」と、思わず興味を惹かれ放送を観たくなるようなひと言が添えられている。
投稿：次回予告
NHK連続テレビ小説「ひよっこ」（3位：平均いいね！率14.06%）
月〜金曜と平日5日間放送があることもあり、月間投稿数も35件でほぼ毎日投稿され、安定的に運用されている。オフショットが中心で、放送内容に即したもの、出演者の誕生日を祝ったものなどがみられる。また、「実は同い年で6年ぶりの共演」など出演者同士のエピソードを添えたり、様々な出演者がけん玉に挑戦する様子を「#けん玉やってみた」と独自ハッシュタグをつくりシリーズ化しており、オフショットのバリエーションが非常に豊かである。
投稿：エピソードを添えた投稿
投稿：#けん玉やってみた
放送日前日の日曜日に、翌週のテーマが書かれたポスターを用いて告知投稿を行い、土曜日にその週を振り返る投稿として印象に残ったシーンをカルーセル形式で投稿しており、放送がない2日間もファンを楽しませている。
投稿：次週の告知
投稿：一週間の振り返り
出演者が同局の番組「あさイチ」に出演した際に撮影したと思われる画像を投稿するときには、「@nhk_asaichi」を付けて投稿している。加えて、「あさイチ」のアカウントでも「@nhk_hiyokko」をタグ付けした投稿をしており、番組アカウント間の連携が見られる。同様に「おんな城主 直虎」ともそれぞれがタグ付けした投稿を行っている。
3アカウントとも5万人を超えるフォロワーを抱えているため、互いの未フォロワーへのリーチ導線として非常に有効な運用だと言える。
投稿：タグ付け
フォロワー数100,000〜の企業アカウント
いいね！率ランキングトップ10
平均いいね！率 9.96%（前回10.95%）
平均投稿数 19.3（前回20.4）
平均ハッシュタグ数 7.4（前回7.0）
ランクインしたアカウントは前回調査時とほぼ同じ顔ぶれ。平均いいね！率は9.96%で前回から約1ポイント低下、ランキング上位のアカウントの平均いいね！率がやや低下傾向だった。平均投稿数と平均ハッシュタグ数に大きな変化はなく、全体的に安定した運用ができていると言える。
アカウントプランナー紹介：若月 翼（わかつき つばさ）
1990年山梨県生まれ。早稲田大学スポーツ科学部を卒業後、インターン期間を経てループスにジョイン。在学中はスポーツ政策の学生学会の運営やアスリートの震災復興支援活動のサポートなどを行う。現在は企業のソーシャルメディア活用支援などに従事。最近の興味関心はスポーツ×VR。@tsubasa_waka
