本ブログでは、Metaが提供する「Threads」に関する最新の動向を詳しく解説しています。今回取り上げた記事では、新アルゴリズムの導入によるフォロワーとのつながりの強化、カスタムフィード機能によるユーザー体験の向上、驚異的な成長を示す1500万人の新規登録者数、そしてInstagram連携機能の削除という重要な変化について紹介しています。これらの情報は、Threadsを活用するマーケターにとって非常に役立つ内容となっています。早速11月22日に発表された内容からレポートしていきたいと思います。
新アルゴリズムの導入（11月22日）
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https://www.threads.net/@mosseri/post/DCo4WiOvCB0
Threadsの責任者Adam Mosseri 氏から、プラットフォームの投稿表示アルゴリズムに大きな変更が加えられることが発表されました。この変更は、ユーザーエクスペリエンスと投稿のリーチに直接影響を与えるものです。
主な変更点
- フォロー中のアカウントを優先: ユーザーのフィードでは、フォローしているアカウントからの投稿がより多く表示されるようになります。
- おすすめコンテンツの減少: フォローしていないアカウントからの「おすすめ」コンテンツは減少します。
アカウント運用者への影響
この変更は、アカウント運用者にとって、既存フォロワーとの関係性を深めるエンゲージメント戦略を見直すとともに、フォロワーの興味を引くハイクオリティなコンテンツ制作に注力することがより重用になってくることを意味します。
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- 未フォロワーへのリーチ減少: フォロワー以外のユーザーへの投稿表示が減少すると予想されます。
- 既存フォロワーへのリーチ増加: 既存のフォロワーへの投稿表示が増加すると予想されます。
Threadsチームは、この変更を「進行中の作業」と位置付けています。フォロワーへのリーチとアカウント全体としてのエンゲージメント最大化のバランスを取ることは難しい課題ですが、ユーザーからのフィードバックを積極的に受け入れながら、継続的な改善を行っていく方針とのことです。
このアルゴリズムの変更は、Threadsがエンゲージメントを重視する方向へシフトしていることを示しています。アカウントを運用している皆さまは、この変更に適応しつつ、フォロワーとの関係性を強化する戦略を練ることが重要になるでしょう。Threadsの進化に注目しながら、柔軟に戦略を調整していくことをおすすめします。今後も最新情報をお届けしていきますので、引き続きご注目ください！
カスタムフィード機能の導入しユーザー体験の向上を目指す（11月16日）
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https://www.threads.net/@mosseri/post/DCZmZoTS7ql
Threadsがユーザーからの要望に応え、新機能「カスタムフィード」のテストを開始しました。この機能により、ユーザーは自分の興味のあるトピックや特定のアカウントに基づいて、パーソナライズされたフィードを作成できるようになります。
カスタムフィードの特徴
- トピック別のフィード作成: 特定のキーワードや話題に関連する投稿を集めたフィードを作成できます。
- アカウント別のフィード: 特定のユーザーやブランドの投稿だけを集めたフィードも可能です。
- 簡単な操作性: ホーム画面を下にスワイプするだけで、「For You」「Following」、そして新しく作成したカスタムフィードを切り替えられます。
- 最大128個のカスタムフィード: ユーザーは多様なトピックやアカウントに基づいて、最大128個のカスタムフィードを作成できます。
アカウント運用者にとっての意義
- ターゲット層へのリーチ向上: 特定のトピックに関心のあるユーザーに直接アプローチできる可能性が高まります。
- エンゲージメント率の向上: 興味のあるコンテンツを集めたフィードでは、ユーザーのエンゲージメント率が高くなると予想されます。
- コンテンツ戦略の最適化: カスタムフィードで人気のトピックを分析し、効果的なコンテンツ戦略を立てられます。
Threadsのカスタムフィード機能は、ユーザー体験を大幅に向上させるだけでなく、アカウント運用者にとっても新たな可能性を開くものです。この機能を活用することで、より精緻なターゲティングと効果的なコンテンツ配信が可能になると期待されます。今後のThreadsの進化に注目しつつ、この新機能を最大限に活用する準備を整えましょう。
Threadsが驚異的な成長を続ける！11月の新規登録者数が1500万人を突破（11月15日）
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https://www.threads.net/@mosseri/post/DCWz7LSvA36
Threadsの責任者Adam Mosseri 氏から、プラットフォームの急速な成長に関する発表がありました。Threadsがマーケティングコミュニケーションを計画する上でますます見逃せないプラットフォームになってきているということを示唆しています。
主要な成長指標
- 11月の新規登録者数: 1500万人以上が新たにThreadsに参加しました。
- 日次新規登録者数: 3ヶ月連続で、1日あたり100万人以上の新規登録を記録しています。
- 月間アクティブユーザー数: 11月時点で2億7500万人に達しました。
この成長が意味するもの
- 急速な市場浸透: Threadsは、ソーシャルメディア市場で急速にシェアを拡大しています。
- ユーザー基盤の拡大: より多くのターゲットオーディエンスにリーチできる可能性が高まっています。
- エンゲージメントの機会: 新規ユーザーの増加は、ブランドにとって新たなエンゲージメントの機会を意味します。
まだThreadsに参入していない場合、急成長中のこのプラットフォームで早期参入することで大きなメリットを得られるため、今が絶好のチャンスかもしれません。新規ユーザーを引き付ける魅力的なコンテンツ戦略を最適化し、InstagramとThreadsを連携させた効果的なクロスプラットフォーム戦略を検討するとともに、急速に変化するトレンドを常に分析して適応していくことが重要です。
Threadsの急成長は、デジタルマーケティングの世界に新たな可能性をもたらしています。この成長曲線が続くかどうかは未知数ですが、現時点でThreadsは無視できないプラットフォームとなっています。マーケターの皆さまには、この成長を活かすための戦略を練り、Threadsを効果的に活用することをおすすめします。プラットフォームの進化に合わせて柔軟に対応し、新たなマーケティングコミュニケーションの機会を見逃さないようにしましょう。Threadsの今後の展開に注目していきたいと思います。
Instagram連携機能の削除で新たな成長へ（11月14日）
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https://www.threads.net/@mosseri/post/DCVnxBRpDCs
Threadsの責任者Adam Mosseri 氏から、プラットフォームの重要な変更が発表されました。この変更は、Threadsの独立性を高め、ユーザー体験を向上させることを目的としています。
主な変更点
- Instagram連携機能の削除: 新規ユーザー登録時に、Instagramのフォロー関係を自動的にインポートする機能が削除されます。
- 独自のソーシャルグラフ構築: ユーザーは、Threadsで一から新しいつながりを構築することになります。
この変更の背景
Threadsチームは、一定期間のテストを実施し、以下の結論に達したとのことです。
- ユーザーは、Instagramとは異なる独自のソーシャルグラフをThreadsで構築することを好む傾向にあります。
- この変更により、ユーザー体験の向上が期待されます。
アカウント運用者への影響と対策
- オーガニックフォロワー獲得の重要性: Instagramからの自動フォロー機能がなくなるため、Threads上で魅力的なコンテンツを提供し、オーガニックにフォロワーを獲得することがより重要になります。
- クロスプラットフォーム戦略の見直し: InstagramとThreadsを別々のプラットフォームとして扱い、それぞれに最適化された戦略を立てる必要があります。
- コミュニティ構築の機会: 一からコミュニティを構築できるチャンスととらえ、ブランドの独自性を活かしたエンゲージメント戦略を練りましょう。
- コンテンツの差別化: InstagramとThreadsで異なるコンテンツ戦略を立て、各プラットフォームの特性を活かした投稿を心がけましょう。
まとめ
今回発表されたThreadsの新たな方向性は、アカウント運用者にとって挑戦であると同時に、大きな機会でもあります。Instagram連携機能の削除により、より真摯なフォロワーベースの構築が可能になり、エンゲージメント率の向上が期待できます。この変更を前向きにとらえ、Threadsならではの特性を活かしたマーケティング戦略を展開することで、新たな成功を掴むチャンスが広がっています。Threadsの進化に合わせて柔軟に戦略を調整し、このプラットフォームでの存在感を高めていきましょう。皆さまのThreadsアカウントの運用が実を結ぶことを心より願っています！
