Looops岡村（健）です。今回はBMWグループMINIジャパンが実施したMINIクーペが当たるハンティング大作戦を紹介します。（もうキャンペーンは終了しています）
ルールは簡単で参加者で「バーチャルMINI COUPE」を奪い合い最終的に「バーチャルMINI COUPE」を持っているユーザーが勝利し、本物のMINI COUPEが貰えるという内容です。
・参加者はiPhoneアプリ「MINI COUPEハンティング大作戦」アプリをダウンロードします。
・iPhoneアプリを起動して、メールアドレスを登録すると参加申込完了です（当選者へはメールアドレスで連絡）。
・自分の位置と「バーチャルMINI COUPE」の位置とライバルの位置が表示されます。
・「バーチャルMINI COUPE」の50m以内に近づくと「ハンティングボタン」が表示され獲得できます。
・ハンティング後30秒はそのユーザーが保持できますが30秒後から他のユーザーのターゲットになります。
期間は12/3（土）13:00〜12/11（日）13:00で12/11（日）13:00に「バーチャルMINI COUPE」を保持したユーザーが最終勝利者になります。（ちなみに上の図は終了5分前で代々木公園そばに集結していました。僕はのんきに原宿のAFURIでラーメンを食べている時に気づいて時すでに遅しでした。。。）
最終日、当選者紹介のムービーもアップされています。
これを見ながらいろいろと攻略法を考えていたのですが、ルールがよくできていました。
例えば
・海の上に逃げればいいんじゃないの？
→東京23区対象の中でも海は対象外にされていた。
・自宅で電源を切れば絶対に取られない？
→電源を切るとその時点でロスト（止まる）される。
・12/11（日）だけやればいいんじゃないの？
→毎日20時に保持していたユーザーには副賞が用意されていた。
海外でも既に実施されているキャンペーンらしくルールは事前に練り上げられていたのでしょう。
しかし、いくつか問題点もあるように感じました。
・Facebook、Twitterへのポスト機能がないためバイラルしない（実際にあまり知っている人がいなかった。ポスト機能があってもライバルが増えるからポストしたくない？）
・スポットでメールアドレスを集めているだけでユーザーとのエンゲージメントを継続的に取ることはできない（メールアドレスの収集だけ？バイラルしないと数も集められないのでは？）
とはいえ、実際に参加してみて位置情報を使うのが楽しいと感じました（最初の内は板橋や練馬など原宿から遠い場所でしたが。。。）。日本でもこのようなゲーム要素を取り入れたキャンペーンが実施され始めたということが重要だと思います。
位置情報
位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク！ BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/4WXWKZTd @LooopsComさんから
なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク！ BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから
面白そう！って思ったら終わってるじゃん…少なくともy優良ターゲット層の僕にはリーチできてなかったよ… >BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右（おかむらけんすけ） http://t.co/cUulQuZw
なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク！ BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから
お！RT @rokuzouhonda なるほどーRT @akiakatsuki 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク！BMW位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/Lgy1JgzS @LooopsComさんから
こんなイベントあったのか、面白そう！名古屋でもしてくれないかな〜
BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右（おかむらけんすけ） http://t.co/lEGwhD2U
リアル“ミニミニ大作戦“だね @corno0903: こんなイベントあったのか、面白そう！名古屋でもしてくれないかな〜 BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右（おかむらけんすけ） http://t.co/ZiQrrkI5
BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/0XtMTKms @LooopsComさんから