Looops岡村(健)です。今回はBMWグループMINIジャパンが実施したMINIクーペが当たるハンティング大作戦を紹介します。(もうキャンペーンは終了しています)
ルールは簡単で参加者で「バーチャルMINI COUPE」を奪い合い最終的に「バーチャルMINI COUPE」を持っているユーザーが勝利し、本物のMINI COUPEが貰えるという内容です。
・参加者はiPhoneアプリ「MINI COUPEハンティング大作戦」アプリをダウンロードします。
・iPhoneアプリを起動して、メールアドレスを登録すると参加申込完了です(当選者へはメールアドレスで連絡)。
・自分の位置と「バーチャルMINI COUPE」の位置とライバルの位置が表示されます。
・「バーチャルMINI COUPE」の50m以内に近づくと「ハンティングボタン」が表示され獲得できます。
・ハンティング後30秒はそのユーザーが保持できますが30秒後から他のユーザーのターゲットになります。
期間は12/3(土)13:00〜12/11(日)13:00で12/11(日)13:00に「バーチャルMINI COUPE」を保持したユーザーが最終勝利者になります。(ちなみに上の図は終了5分前で代々木公園そばに集結していました。僕はのんきに原宿のAFURIでラーメンを食べている時に気づいて時すでに遅しでした。。。)
最終日、当選者紹介のムービーもアップされています。
これを見ながらいろいろと攻略法を考えていたのですが、ルールがよくできていました。
例えば
・海の上に逃げればいいんじゃないの?
→東京23区対象の中でも海は対象外にされていた。
・自宅で電源を切れば絶対に取られない?
→電源を切るとその時点でロスト(止まる)される。
・12/11(日)だけやればいいんじゃないの?
→毎日20時に保持していたユーザーには副賞が用意されていた。
海外でも既に実施されているキャンペーンらしくルールは事前に練り上げられていたのでしょう。
しかし、いくつか問題点もあるように感じました。
・Facebook、Twitterへのポスト機能がないためバイラルしない(実際にあまり知っている人がいなかった。ポスト機能があってもライバルが増えるからポストしたくない?)
・スポットでメールアドレスを集めているだけでユーザーとのエンゲージメントを継続的に取ることはできない(メールアドレスの収集だけ?バイラルしないと数も集められないのでは?)
とはいえ、実際に参加してみて位置情報を使うのが楽しいと感じました(最初の内は板橋や練馬など原宿から遠い場所でしたが。。。)。日本でもこのようなゲーム要素を取り入れたキャンペーンが実施され始めたということが重要だと思います。
位置情報
位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/4WXWKZTd @LooopsComさんから
なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから
面白そう!って思ったら終わってるじゃん…少なくともy優良ターゲット層の僕にはリーチできてなかったよ… >BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/cUulQuZw
なるほどーRT @akiakatsuki: 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク! BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/ZamKiX28 @LooopsComさんから
お!RT @rokuzouhonda なるほどーRT @akiakatsuki 位置情報を取り入れたゲーム要素のあるキャンペーン。とてもユニーク!BMW位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/Lgy1JgzS @LooopsComさんから
こんなイベントあったのか、面白そう!名古屋でもしてくれないかな〜
BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/lEGwhD2U
リアル“ミニミニ大作戦“だね @corno0903: こんなイベントあったのか、面白そう!名古屋でもしてくれないかな〜 BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 in the looop 岡村健右(おかむらけんすけ) http://t.co/ZiQrrkI5
BMW、位置情報によるMINIクーペ奪い合いキャンペーンを実施 http://t.co/0XtMTKms @LooopsComさんから