訪問者数でいくと、Facebookが1306万人(前月比115%)と続伸した。震災直後の4月をのぞくと前月比プラスを続けており、確実に浸透が進んでいることがわかる。Twitterは1320万人(前月比90%)、mixiは768万人(前月比92%)とともに減少傾向となったため、Facebookは国内トップであるTwitterとほぼ同レベルとなった。ただし、依然として平均訪問時間はmixiが圧倒的に長い。Google+は154万人(前月比95%)となり、前月に続き今月も減少した。Linkedinは増加したが31万人(前月比136%)にとどまっている。なお、Twitter訪問者数には専用クライアント(TweetDeck, Hootsuite等)のアクセスは含まれていないため、実際のユーザー数はもう少し多い。参考までに、Twitter社のブログによると、Twitter.comユーザーは全Twitterユーザーの約78%とのこと。この数値を単純に適用すると、11月度のTwitterユーザーは約1692万人、対PCネット人口に対するリーチ率で18.6%となる。
なお、このデータはあくまでPCを前提とした訪問者数であり、以下の点に注意する必要がある。
- フィーチャーフォンやスマートフォンからの訪問者数を含んでいない。例えば2011年7-9月度のmixiのページビューの機種別比率は PC14%、フィーチャーフォン78%、スマホ8%。また 公表値 から推定されるPCアクティブ会員数は総計1516万人の約50%となる。
- 非会員の訪問、すなわち各SNSトップページへの訪問者やオープンなページ(Facebookページ、mixiページ)への訪問者を含んでいる。したがってアクティブ会員数とは一致しない。
- PCはWindows PCのみであり、MACやタブレットPCなどは含まない。
- 視聴率測定しているのは家庭と職場のみであり、学校やネットカフェなどからのインターネット利用は含まれていない。
これら5サービスの訪問者数を時系列推移であらわすと次のようになる。
【ニールセン/ネットレイティングスのコメント】 ニールセン/ネットレイティングスは2011年10月データよりmixiの集計対象URLの変更をおこないました。これにより2011年10月以前と以降のデータの継続性は失われています。弊社ではデータ公表時点でのデータを公式データとしていますので、集計対象URLの変更を過去データに遡って反映させません。しかし、mixiの利用状況の把握に誤解が生じる可能性があるため、時系列利用動向グラフにのみ参考値として、2011年10月に集計対象から外したURLを含まない訪問者数を線形でのみご提示させて頂いております。
ニールセン/ネットレイティングスのコメントにある通り、2011年9月まではmixiの推定訪問者数に外部サイトで「イイネ!」ボタンが表示されたユーザーも含まれていた。グラフにおける濃いオレンジのラインだ。それに対して2011年10月以降はその数値を除外したことで集計値が大きくダウンした。過去にさかのぼって「イイネ!」ボタンを除外した数値である mixi(参考値)は薄いオレンジのラインで表示している。この集計方法の変更により、mixiは3位に後退している。
続いて、5サービスの利用時間とページビューを時系列推移で見てみよう。
訪問時間・ベージビューのいずれも他を上回るmixiだが、減少傾向が続いている。一方でFacebookは上昇を続けており、訪問頻度でもFacebookが定着してきたことをあらわしている。Twitterは横ばい傾向で、この2ヶ月はダウンした。この二つの指標では Google+ とLinkedinは比較できるレベルにない。
次に、5サービスの訪問者の重なりのデータをチェックしてみよう。
この表は、例えばmixiユーザーの49.7%はTwitterを、49.5%はFacebookを、5.2%はGoogle+を利用しているということを表している。先月から新しく加わったLinkedinに関しては、9割以上のユーザーがFacebookも利用していることがわかる。
最後に、各サービスの訪問者属性を見てみよう。
mixiは女性の割合が最も多く、年齢層が若い。一方でFacebookは男性の割合が多く、年齢層は40歳以上が6割となっている。Google+とLinkedinは現時点では男性ユーザーに偏りがあることがわかる。特にLinkedinは50代以上が最も多く、壮年期の男性が多いようだ。なお、mixiからはアクティブ会員の属性が発表(mixi 2011年度 第二四半期 決算説明資料 p31)されており、それと比較するとこのデータは男性比率が多く年齢層が高い。この差異は、mixi発表資料には携帯のみで利用しているユーザーが含まれているためと推測される。
職業分布はmixi、Twitter、Facebookに大きな違いは見られないが、LinkedinはビジネスSNSという特性上、主婦や学生がほとんど利用せず、世帯年収で700万以上のユーザーが5割を超えるなど、高所得者のビジネスパーソンが中心であることがわかる。
記事執筆) 斉藤 徹 https://www.facebook.com/toru.saito
■ インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」に関して
インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」は、日本のウェブサイトの利用状況を毎週、毎月ウェブサイトごとにユニーク・オーディエンス(当該期間に1回以上、ウェブサイトを訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数)などのデータとして契約顧客向けにネットレイティングス株式会社がレポートを提供しているものです。 詳細はこちらまで。
※本記事で使用しているニールセン株式会社提供データについては転載禁止となっております。
データのご用命に関してはニールセン株式会社の下記お問合せ先にご連絡お願い致します。
<お問合せ先>
サービス内容、 資料請求等 に関するお問合せ
ニールセン株式会社 セールス&アナリティクス宛
TEL:03-4363-4201(セールス&アナリティクス直通)
E-Mail:jpw_ClientServices@nielsen.com
ずっとこのシリーズ記事読んでたけど,集計がWindows PCだけ等の条件知らなかった.
いつもの
facebookが、ついにツイッターに並ぶ。
Facebook伸びてるなー。
フェイスブックが伸びてることよりツイッターが微減してることが気になる。まだまだ行けると思ってるんだが……
いったんFacebookに登録すると良くも悪くも知り合いが(に)次々みつかる。そこがmixiと体感的に大きな違い。誰でも面倒だけど人間関係が大事なのは不変だし。
ついに
Facebookのびてんなー
facebookだけ順調に増加か。
mixiは急減し、Facebookが急増。
ニールセン意外の情報源は使わないのだろうか
あとでしっかり読む
mixiの下げ幅、顕著だなぁー。
Facebookの勢いすごいなー
自分の観測範囲ではmixi日記・つぶやき書く人が激減してるけど依然としてmixiの平均訪問時間が圧倒的に長い不思議。「イイネ!」ボタン表示カウントに続き「mixiアプリやってる時間もカウントしてました」というオチも?
「参考までに、Twitter社のブログによると、Twitter.comユーザーは全Twitterユーザーの約78%とのこと」それ日本の数字じゃないのに、日本の統計に当てはめてもしょうがないんじゃ
ふむふむ
fb以外落ち目。G+も落ちてるのが興味深い。
「PCはWindows PCのみ」って、それは驚いた。
※「職場」のパネル数が極めて少ない点も要注意。 / 条件もひどけりゃfacebookの計測根拠も怪しい(socialbakers.comとの一致が見られない)あたり、この数値は全く信用しないことにしてる。
2011年11月、SNS、利用者数、アクセス状況、mixi、Twitter、Facebook、Google+、Linkedinなど
そういえばいつの間にかGoogle+まで入ってる。
「Windows PC・家庭&職場」限定か.
mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2011年11月最新ニールセン調査。Facebookが続伸、Twitterにほぼ並ぶ http://t.co/RgsYdDXR @LooopsComさんから
ただ今、Facebookマンツーマン講座中です。とかなんとか、書くわけで。 http://t.co/gfnoUymW
mixi,Twitter,facebook,google+,Linkedinのユーザー数、アクティビティの最新動向 http://t.co/VxMYjZeb なるほど。Twitter,facebookの2強という感じかな・・・
[Facebook][Twitter][マーケティング] / “mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2011年11月最新ニールセン調査。Facebookが続伸、Twitterにほぼ並ぶ…” http://t.co/um3GnKKt
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