Instagramは9月時点でMAUが8億人を超えた。いまなお成長を続けるこのプラットフォームは、相性が良いと言われるファッションやエンターテイメント系のアカウントだけでなく、ニュースや情報を届けるメディアにおいても非常に重要だと言えよう。
そこで今回は、Instagram分析ツール「Aista」に掲載されている海外メディア 6アカウントを抽出。フォロワー数や平均いいね！率などを2017年1月1〜12月15日の期間にて調査した。
同ツール内に登録されているアカウントのみを調査対象とし、さらに、フォロワー数が100万人を下回るアカウントは、今回の調査外としている。
サマリー
抽出した海外メディアアカウントを、フォロワー順にソートした。
6アカウントの中で最もフォロワー数が多いのはTIMEで、CNNとフォロワー数が400万人を超えている。BuzzFeed、New York Timesなどはフォロワー数300万人を超える。
2017年のフォロワー増加率を見ると、約120〜160%いずれのアカウントも成長。New York Timesのフォロワー増加率が約160%と最も高い。New York Timesは1日あたりの平均投稿数も5.1件と多く積極的にInstagramを活用していることがわかる。
全体で見ると1日あたりの平均投稿数は約3〜5件で、アカウントによる極端な差はない。平均いいね！率はBuzzfeedが2.54%と圧倒的に高いが、それ以外のアカウントは1%を下回っている。フォロワー規模の大きく投稿数も多いことから、1投稿あたりのいいね！率を高めるより、投稿数を増やしトータルのリーチを狙った運用に思える。
大規模アカウントのフォロワー数が増加傾向
アカウント別にフォロワー数の月次推移をみてみよう。
（フォロワー数月次推移）
12月時点のフォロワー数が300万人を超えているTIME、CNN、Buzzfeed、New York Timesは、フォロワー規模が大きいにも関わらず右肩上がりで順調にフォロワー数が増えている。
一方で、フォロワー数が100万人規模のNBC NewsとHuffington Postは、上述したアカウントと比べるとフォロワーの増加スピードがゆるやかだ。
急激に投稿数を伸ばすBuzzfeed
1日あたりの平均投稿数の月次推移を、アカウント別にまとめたのが以下のグラフだ。
（1日あたりの平均投稿数 月次推移）
1日あたりの平均投稿数が5.1件と本調査中最も多かったNew York Timesは、年間を通じて投稿数が安定している。投稿トピックとしては政治や社会的なものからスポーツまで幅広く、主に「人」を写した印象的な画像を用いている。投稿文も長文の投稿が多く、1つの投稿に1つの記事を掲載している印象だ。
A gunman opened fire on parishioners at a small Baptist church in rural Texas yesterday, killing at least 26 people and turning Sutherland Springs, a tiny town east of San Antonio, into the scene of the country’s newest mass horror. Officials said the slaughter was carried out with a military-style rifle by Devin Patrick Kelley, a 26-year-old who’d been discharged from the Air Force for bad conduct. He died shortly after the attack. His motive was unclear, but the grisly nature of it could not have been clearer: Families gathered in pews, clutching Bibles and praying to the Lord, were murdered in cold blood on the spot. The victims ranged in age from 5 to 72, and included several children, a pregnant woman and the pastor’s 14-year-old daughter. It was the deadliest mass shooting in the state’s history. At least 20 more were wounded. Last night, @heislerphoto took this photo of Jayanthony Hernandez, 12, center, as he was comforted by his mother, Mona Rodriguez, at a vigil at the #SutherlandSprings post office. Visit the link in our profile for updates on what we know about the #Texaschurchshooting.
The New York Timesさん(@nytimes)がシェアした投稿 –
Every city wants a World Series victory. After Harvey, Houston needed one. And late last night, @astrosbaseball defeated the Los Angeles @Dodgers, capping a dramatic season that gave the city what many fans called a great mass distraction. It’s the first #WorldSeries title for the #Astros. Across Houston, people who were recently united by chaos and water were brought back together by a ballgame. They listened on radios because Harvey destroyed their televisions. They watched in gutted rooms missing walls and carpets because Harvey took their walls, carpets and everything else. They watched in motel rooms because Harvey made them refugees in their own city. “Of all times, what better time to win the World Series than right now,” said Waylon Doucett, who had roughly 72 inches of floodwater in his home just 9 weeks ago. His house is still a shell with bare concrete floors and exposed walls. His bed is still a mound of clothes in a back room. But in the euphoria last night, none of that seemed to matter. He jumped and danced and screamed on his porch with his friends and neighbors — including Fabian Godinez, left, and Eduardo Luna Lopez, who were photographed here by @scott.a.dalton. #⚾
The New York Timesさん(@nytimes)がシェアした投稿 –
投稿数が増加傾向にあるのは、フォロワー数が最も多かったTIMEとBuzzfeed、NBC News。特にBuzzfeedは10月以降に投稿数が大幅に増え、1日あたりの平均投稿数が7〜8件となっている。
Buzzfeedは10月以降、他のユーザーのツイート画面のキャプチャを用いた投稿が激増している。10月以前も同様の投稿はみられたものの投稿数は多くなく、トピックに合わせた画像を投稿していた。運用方針の変化が、投稿数の増加に表れている。
一方CNNは1〜2月は1日あたりの平均投稿数が全アカウントの中で最も多い7〜8件だったが、以降徐々に減少傾向。12月には1日あたりの平均投稿数が2件以下になり、全アカウントの中で最も少なくなった。
取材の裏側をみせるInstagram Storires
最後に、今回の調査データには含まれていないが、Instagram Stories活用事例を紹介したい。
メディアアカウントの特徴としては、取材時の様子やイベントの裏側などを紹介したInstagram Stories投稿がよくみられる。ライブ投稿もみられるなど、DAU2.5億人を超えるInstagram Storiesを積極的に活用している。
（@cnn）
（@huffpost）
調査方法・用語解説
・データ提供元について
Instagram分析ツール「Aista」登録アカウント
・データ取得期間
2017年1月1日〜12月15日
・いいね！率の定義
投稿のいいね！数÷投稿時のフォロワー数
・表の用語解説
-フォロワー数：期間最終日のフォロワー数
-年間のフォロワー増加率：期間最終日のフォロワー数 ÷ 期間初日のフォロワー数
-平均投稿数/日：期間中の1日あたりの平均投稿数
-平均いいね！率：期間中の1投稿あたりの平均いいね！率
アカウントプランナー紹介：若月 翼（わかつき つばさ）
1990年山梨県生まれ。早稲田大学スポーツ科学部を卒業後、インターン期間を経てループスにジョイン。在学中はスポーツ政策の学生学会の運営やアスリートの震災復興支援活動のサポートなどを行う。現在は企業のソーシャルメディア活用支援などに従事。最近の興味関心はスポーツ×VR。@tsubasa_waka
拡大する大手メディアのInstagram活用。2017年最新動向。